2007年11月6日，一个值得中国汽车行业关注的日子。这一天，承载着中国自主品牌汽车岁月风云，见证中国自主品牌汽车跌宕起伏心路历程的吉利车标即将开启一段新的篇章，一个更开放、更国际化、汇集着全球智慧、浓缩吉利全新战略精华、体现崭新形象的吉利新车标在这一天被揭开面纱，为吉利360万全球征集新车标活动划上了圆满的句号。“车标”是一个汽车产品的象征和标示，本身并无太多的悬念和复杂，但从吉利这次换标活动的规模和立意来说，其意义已远远超出其换标本身。因为在吉利人眼中，这不是一次普通的换标，也不仅仅是对标识的一次艺术再创造和加工，而是以此为标志，翻开了吉利崭新的一页，这是一个吉利已经发生翻天覆地变化的宣言，其幕后的故事令人感慨。
为什么要换标？
吉利自造车那天开始，那枚圆型、蓝底的“六六大顺”车标就一直伴随其左右，其间虽然历经修改，也不断赋予了新的内涵，但车标本身还是一直保持原有的设计风格和理念。随着60多万辆吉利汽车走进寻常百姓家，人们在认识吉利的同时也深深记住了这个车标，吉利汽车和这个吉利车标成为一段时间汽车市场最具“明星”效应的名字和标识，成为人们在谈论汽车时很少遗忘的话题。
然而事物总是具有两面性，特别是“先入为主”的思维定律，这个曾让吉利人引以为豪的车标使其目前陷入了进退两难的境地。一方面，经过近十年的努力，吉利已经从一家“名不见经传”的民营造车企业发展成为如今拥有七大生产基地，能与合资企业抗衡的大型上市集团公司。吉利这枚车标已作为企业标识遍布全球，被誉为中国最具影响力的商标，被国家工商总局评为中国驰名商标。另一方面，当时吉利就是用镶着这枚车标的吉利汽车敲开了当时轿车这个普通大众心目中神秘的殿堂，同时也为吉利带来了一个广阔的市场，但是随着市场竞争的加剧和越来越多造车企业的涌入、车型的增多，使吉利遇到了前所未有的挑战，尽管吉利在这几年中无论在技术创新、产品创新中发展迅速，推出像自由舰(报价 参数 图片 论坛)、吉利金刚(报价 参数 图片 论坛)、远景(报价 参数 图片 论坛)这样划时代的升级换代车型，但人们对吉利汽车的认识连同这个车标还定格在早些年的吉利车身上，似乎这枚车标已成为低端、低价经济型车的代表。于是乎，每当吉利推出一款新车，消费者换标的呼声便一浪高过一浪，有的甚至把吉利销售中出现的一些市场问题也归结于这枚车标。打开网络搜索，有关车标的评述多达几十万条，创下了中国商标之最，吉利车标已经成为中国消费者最关注的车标。俗话说，水能载舟，亦能覆舟。当年吉利凭这枚车标打遍天下无敌手，如今吉利是否会因为这枚车标而覆舟呢？换与不换成为当时吉利高层最棘手的问题。
后来发生的一件事情刺激了吉利高层痛下决心割爱求贤，那是某网站的一个帖子，一个用户购买了一辆吉利金刚，结果却被朋友嘲笑了一番。朋友取笑他说，买什么吉利车啊，这辆车虽然造型、性能都不错，但一看到这个车标，地球人都知道是吉利车。吉利车就是低档、低价车，你开这个吉利金刚，一看这车标就知道你这个人身价低。最后的结果就是车主把吉利金刚的车标换成大众车标才算了事。此帖一出，当即成为网上的热贴，跟帖者无数，大家的态度如出一辙：“吉利要马上换标。”吉利高层意识到，时至今日，换标已不仅仅是“换标”，从人们对吉利“换标”的呼声背后可以看出他们对吉利的不信任。在不少人眼中，吉利一直都在敲敲打打中造车，如果这种观念不能得到及时扭转，那么即使吉利发展再快、推出的车型再好、再先进，也都是徒劳无功，而其企业自身还会深受其害。中国人有句话叫“人言可畏、众口铄金”，因此，吉利高层当机立断，决定换标！通过换标告诉世人，今天的吉利已经是飞出大山的雄鹰，扶摇直上九千里才是吉利的目标，天空才是吉利的极限。就这样，中国历史上最大手笔的“换标”活动在吉利开始了。
为什么全球征集新车标？
换标已经成为吉利高层统一的认识，但怎么换？采取哪种方式换却是有很多种看法。不少人提议，用户不是反映我们的标志档次不够，不能体现用户的价值吗？我们可以请世界最好的设计机构来设计，比如从世界上最好的产品设计学院米兰理工大学聘请其最权威的设计师为吉利设计新车标。也有人提议，标志是一个企业的标识，是企业员工的精神归属，也是大众了解和认知企业的窗口，吉利的老车标已经成为吉利人引以为豪的骄傲，吉利的员工对老车标有着很深的感情，我们完全可以通过内部的集思广益来设计新车标，没有人比吉利的员工更热爱自己的企业，更了解自己的企业。面对各种提议，吉利的高层并没有急于决定，他们深知，吉利此次换标绝不是为换标而换标，关键就在于通过换标来告诉世人一个真实的吉利。不管是请“洋和尚”还是“土道士”，都只是换标不治本，不能达到换标的真正目的。
一个偶然的机会直接促成了日后吉利360万全球征集新车标活动。2006年底，某吉利高层在出席一次相关的奥运倒计时活动时带回了一张宣传光盘，里面详细记录了北京20(报价 参数 图片 论坛)08年奥运会会徽、吉祥物产生全过程。当这个光盘在高层会议上播放结束的时候，困扰与会吉利高层多日的如何换标问题，瞬间有了答案。2008年奥运会作为中国人民生活中的一件大事，从北京申办成功那天开始就成为老百姓平时最关心的一件事情，但是在国外，还有很多人对中国存在着这样和那样的偏见，通过北京奥组委向全球征集会徽和吉祥物，全世界的目光都聚焦在北京、定格在中国，一个欣欣向荣、文明进步的中国新形象在全球逐步建立。
全自动化的路桥基地生产车间，吉利金刚轿车在流水线上缓缓而动
吉利作为一个民营企业，虽然已经取得一定成绩，但其影响力和奥运会没有可比性，既然定下来征标，那么怎样才能成功地将全世界的目光通过换标聚集在吉利身上呢？360万向全球征集吉利新车标，就这样一个世界企业历史上史无前例的天价诞生了，吉利就是要通过天价换标告诉世人吉利换标的决心和信心：10年前，吉利出身贫寒，历经坎坷终究小有所成，但随着发展，吉利原先的竞争优势已经成为目前企业前进的禁锢，面对这种惯性思维带来的束缚，吉利并没有束手就擒，而是跳出传统的围城，用360万换标来搭建一个世界聚焦的舞台，来告诉世界一个真实的吉利。
“万事俱备、东风已到”。2007年1月9日，北京嘉里中心会议厅流光溢彩，随着吉利新闻发言人宣布吉利360万全球征集新车标活动正式启动，现场掌声雷动，镁光灯此起彼伏，镜头永远定格了这一天，正是从这一天开始，世界开始真正关注吉利；也正是从这一天开始，吉利换标的声音传遍全球。根据统计，当天采访吉利换标启动仪式的记者有300多人，来自全球所有主要媒体，吉利360万全球征集新车标的消息用5种语言同时向全球40亿人传播，吉利官方网站当天的点击率超过50万，吉利换标成为当天及此后很长一段时间各大搜索引擎的热门词汇。
