步入个性化生产 汽车厂商开打色彩牌

当汽车在消费者的心里褪去神秘光环成为一件大众、时尚的商品时，色彩也开始成为汽车营销的新热点。

　　ＧＯＬ旋彩上市

　　１２月３０日，上海大众“ＧＯＬ旋彩”系列将正式上市。

　　新上市的ＧＯＬ旋彩系列采用了更加大胆的色彩设计，在原有的旋风红、爵士蓝两种颜色的基础上，衍生出黄色、幻想绿和特黑色共五大色彩系列，并且突破传统的设计理念，时尚的内饰与车身颜色保持了由内到外的一致。

　　据上海大众内部人士介绍，此次推出的ＧＯＬ旋彩系列是上海大众针对两厢车细分市场的再次细分，ＧＯＬ的目标消费群体年纪轻、个性鲜明，因此对汽车颜色的需求也相对多样。上海大众经过对这个消费群体的细心考察，在ＧＯＬ旋彩系列中提供了四款鲜艳、明朗、轻快、时尚的色彩。

　　主打色彩营销

　　通过车辆色彩的丰富和多样化，满足不同消费者的个性化需求，实际上也是一种营销的手段，是“色彩营销”。

　　上海大众总经理陈志鑫在接受采访时表示，在今年汽车市场整体表现低迷的时候，各厂商的营销手段层出不穷，除了不断推出新车之外，对于现有车型的营销手段几乎都集中在降价和售后服务等方面，而上海大众率先走出简单的同质化竞争迷途，主打色彩营销牌，在满足消费者日益增长的个性化需求的同时，也增强了现有车型的生命力和竞争力。

　　步入个性化生产

　　目前，在国际上色彩已成为影响汽车销售的三大因素之一，即使是同一品牌、同一款车，颜色不同也可导致很高的产品差价。在国外，因色彩不同导致的汽车销售价差可多达几百欧元(报价 参数 图片 论坛)。

　　国内的厂家开始注意到色彩在汽车营销中的特殊作用，如上海通用就在赛欧(报价 参数 图片 论坛)车身色彩上做文章，如推出“沙滩绿”、“枫叶红”等车型。

　　可以说，汽车厂商开始实行色彩营销，推出多色彩车型，将成为国内汽车行业进入个性化生产的一个前兆。