国产奥迪是说话算数还是“弦外有音”

一汽-大众奥迪从今年1月1日起结束了为期3个月的“先试后买”促销活动，表现在价格上，就是从今年1月1日起，国产奥迪A6(报价 参数 图片 论坛)和A4全线产品的价格较之去年最后一个季度又回升了2万元(报价 参数 图片 论坛)。在国内车市的“降价”主旋律中，国产奥迪此举确实显得有点儿特别。一汽-大众汽车销售有限公司总经理李武解释说，之所以做出这样的决定，完全是本着“信守承诺”的态度，“既然从去年10月开始促销时就是定好了12月31日是截止日期，那就要说话算数嘛。”他说。

　　 事实上，一汽-大众奥迪这次断然终止促销，一方面当然是为了表现出其作为国内高档轿车市场领先者的一种负责任姿态，但另一方面，国产奥迪也确实通过这次3个月的促销达到了预期的效果。李武表示，一汽-大众奥迪从去年10月开始的促销主要是为了两个目的，其一是激活当时萎靡的国内高档轿车市场，其二则是为了增加国产奥迪的销量。他透露，虽然促销只有短短的3个月，但根据统计，就在这3个月中，国产高档轿车的销量达到3.5万辆，占全年销量的38.9%，国产高档轿车的市场份额也从1至9月的2.3%上升到第四季度的6.5%。而与此同时，国产奥迪第四季度的销量也达到2.56万辆，占全年6.2万辆总销量的41.3%，国产奥迪占国产高档车市场的份额也从前三季度的66%上升为第四季度的73%。

　　 从这些数据中不难看出，虽然不敢说一汽-大众奥迪借这次促销赚到了什么便宜，但起码是挽救了2004年国产奥迪的销售业绩表。但年终一个季度的销量就占到全年总销量的40%以上，不禁令人引发这样的假设：假如从年初开始就推出这样的促销，会不会有更大的效果呢？一汽-大众销售有限公司副总经理付强对此并不以为然，他认为，国产奥迪的这次促销之所以能达到这样的效果，是多种因素的综合体现，其中，跟促销的时机有很大关系，因为，根据历年的经验，第四季度总是高档车消费的一个增长期，而年初的3个月则不然。这其实也是一汽-大众为什么会在1月份停止促销的一个原因。李武就表示说，促销结束价格回升在短期内肯定会对销量有所影响，但价格并不是高档车市场的根本因素，还包括品牌和服务等诸多内容。

　　 不过，也有评论认为，一汽-大众奥迪此次价格回涨亦包含为将于今年上市的国产奥迪新A6造市的可能———在一个相对较高的价格平台上为新A6制订价格策略至少可以“水涨船高”。而目前从一汽-大众传出的消息是，目前国产奥迪新A6项目进展顺利，但具体上市日期还未确定。

　　综合各方面的消息，一汽-大众奥迪这次在价格上“逆风而行”到底是“说话算数”还是“弦外有音”也许用不了多久就能露出端倪。