国产宝马全线降价 史登科先生给您理由

1月12日，在一汽大众（企业-新闻）宣布结束奥迪（企业-新闻-报价）促销活动，价格回调上升4万元(报价 参数 图片 论坛)后一星期，宝马（企业-新闻-报价）却反其道而行之，宣布国产宝马全线降价，降价额从5万元到10万元，创下了国产轿车降价最高纪录。无疑，这是给中国汽车市场扔了个“炸弹”。宝马大中华区首任总裁兼首席执行官史登科先生，近日向记者讲述了宝马降价的理由及公司的理念。

　　降价的动机是增强竞争力

　　“增强竞争力，是宝马目前采取一系列措施的根本动机。采取了这次战略性价格调整，相对于竞争对手，宝马在竞争力上便跨出了一大步。”史登科如是说。中国汽车市场发展快，变化也快，市场竞争很激烈，而且愈演愈烈，宝马从10年前开始在中国开展进口车业务，一年半之前又在中国投资生产，“既然进行了投资，就必须对整个市场有更大的影响力，要增强影响力，价格就要具备竞争力”。

　　史登科认为，宝马产销量的增长高于中国汽车市场整体增长速度，也高于中国国民生产总值的增长速度。“在这个快速发展的市场上进行投资，是一个战略性决定。”他解释说，年初就推出降价举措，是有意让大家看到宝马对2005年市场的预期，希望通过实际行动，增强宝马的销售，提高市场占有率。

　　他表示，宝马不是一个参与价格战的公司，这次价格调整的幅度确实相当大，正是希望通过此次行动，体现宝马调价是非常严肃的，想给市场和客户一个信息：以后价格也可能还会上涨或下降，但在可预见的未来，价格会保持稳定，并且力求在全国有一个统一的价格。

　　“当然对刚买了车就降价的客户来说，发生这件事是很不幸的”，史登科说，“但这也是不可避免的，厂家做价格调整的决定，是为未来考虑的。整个汽车行业，以及其他很多行业都会发生类似情况，因为随着产量的增加，达到一定规模以后，降价是普遍现象。”史登科说，这不算是一个道歉，但这次价格调整有意识放到年初，也是希望告诉客户宝马今年的打算，给客户一个信息，就是宝马将保持这个价格的稳定性。

　　他承认，每个生产厂家都是不愿意降价的，宝马调整价格的目的，是为了达到销量的增加。目前国内生产的宝马3系(报价 参数 图片 论坛)和5系，包括五种发动机的配置，技术非常先进，质量也和宝马的世界标准统一。他说，“这样好的产品为什么不更多地推向市场呢？”这次的战略性价格调整，是希望更进一步扩展宝马的客户群，让更多的人了解宝马产品，是宝马整个行动中的一部分。