沉闷已久的汽车市场终于爆出了一个炸雷，早在5月中旬作出的“大众铁定降价”的预测变成现实。昨日上海大众正式宣布，启动名为“飓风行动”的组合营销措施，对旗下多款车型进行优惠促销，涉及4大品牌、10多款车型。
10多款车型最高降4.6万元(报价 参数 图片 论坛)
消息人士透露，上海大众此举已经酝酿了长达半年之久，实际上是宣布其旗下全系产品降价，其根本原因是上半年销售业绩不佳。从上海大众公布的此次“飓风行动”的具体内容看，其旗下产品被分为3个类别：普桑、高尔属于产品促销型，这两个车型的促销活动主要是瞄准“金九银十”的销售旺季推出的。桑塔纳(报价 参数 图片 论坛)3000是重新进行了定位，属于价格调整型；而帕萨特则在保持原有价格不变的基础上，推出了增值版，属于产品延伸型。其中帕萨特降幅为1.59万元-4.6万元；桑塔纳3000降幅为1.52万元-2.16万元；GOL降幅为0.5万元-0.65万元；普桑降幅为0.75万元-1.01万元。
分析人士众多厂家将跟进降价
尽管来自上海大众的官方信息说，上海大众无意挑起价格战，此次“飓风行动”纯属企业的营销战略。但出于市场竞争的需要，其他企业不可能对此无动于衷。
据了解，上海大众此举出台之前，就有业内人士曾经分析，认为上海大众肯定会在8月发起营销攻势，降价将是其首选策略。据说，东风雪铁龙、上海通用、北京现代等厂家在此前也酝酿过应对上海大众降价的跟进手段。对此番降价成真，分析人士认为，从上海大众此次降价的规模与幅度看，与“麦莎”几乎同步的“飓风行动”仍会对市场产生震撼性影响，其他厂商绝不会坐视不理，车市新一轮价格战将在所难免。
主流厂商保持观望
北京现代有关人士向记者表示，上海大众的降价行为对北京现代的市场销售没有太大的冲击。今年上半年，北京现代销势一路看好，以11万辆的销量冲上亚军位置，仅次于位居第一的上海通用。反观上海大众在拥有众多车型的情况下，今年市场下滑明显，所谓“飓风行动”，其实就是迫不得已的市场降价促销行为。北京现代下半年没有降价计划，对上海大众的这一降价行为保持观望。
长安铃木有关负责人认为，上海大众在工装、规模、工艺、质量和人才方面仍然保持同行业冠、亚军水平，这次上海大众对旗下的普桑、桑塔纳3000、高尔和帕萨特大幅降价，肯定会对市场上各个竞争车型产生影响。但市场的实际效果还需要进一步观察。
上海通用、长安福特、广州本田、一汽大众、一汽丰田、神龙汽车、东风日产等有关人士纷纷表示，对上海大众的降价行为将密切关注，对是否跟进不置可否。
