豪车集体平民化看齐 推30万简装版争中档车市场

　　宝马、沃尔沃、克莱斯勒、奥迪集体平民化
　　售价29.98万元(报价 参数 图片 论坛)的奥迪A6(报价 参数 图片 论坛)1.8T“简装版”刚上市一个月，已有多个奥迪经销商告诉记者，这款车十分畅销。不只是奥迪，目前宝马、沃尔沃、北京奔驰等让不少人感觉可望而不可及的高档车，全都集体放下身价，纷纷推出30万元左右的轿车来争夺中档车市场。

　　宝马“简装版”
　　仅售27万
　　记者了解到，奥迪A61.8T“简装版”在去年8月首次推出就获得市场的积极反应，8000辆车很快一销而空。今年7月再次上市的“简装”奥迪又遭抢购，要排队一个月才能等到车。“这款车性价比很高，非常值”，一汽大众奥迪的北京经销商表示，他告诉记者，实际上，对厂家来说，“简装版”基本上没有利润可言，去年推出此款车，一是为了在新奥迪A6国产配件跟不上的情况下顺利完成年销量任务，二是为了抢占30万元的高档车空白市场，而今年在保持29.98万元的价格不变基础上加上了近一万元的豪华内饰，很明显主要目的就是抢占市场。
　　宝马新3系如法炮制，推出了最低型号320i的简装版，售价仅为27万余元，直接冲击了新上市的奥迪A4，“宝马320i简装版上市后，奥迪A4直接就卖不动了”，奥迪经销商回忆说。
　　奔驰沃尔沃
　　新车定价30万
　　事实上，宝马、奥迪激战的30万元价格如今也成为国产高档车定价的关键参考点。在对中国汽车消费水平仔细研究后，高档车越来越意识到30万元左右这一区间的重大潜力。目前，奥迪、奔驰、宝马以及VOLVO一致向30万元看齐，最新在长安汽车国产的VOLVO40将最低身价定在了30.5万元，即将在北京奔驰国产的克莱斯勒300C(报价 参数 图片 论坛)的身价也锁定在30万元以下。
　　“30万元是一个空档，再往上没什么市场”，北京一汽大众奥迪的一位经销商表示，虽然国内对高档车有一定的需求，但以国内目前的消费水平，30万元以上的接受能力还是非常有限。因此，为了占据竞争优势，和目前售价37万元的奥迪A6同级别的克莱斯勒300C,以及与30万元以下的奥迪A4同级别的VOLVOS40定价只能更低。
　　30万高档车
　　买主多重牌子
　　记者了解到，30万元对于国内高档车消费者来说是一个非常具有吸引力的价码。“来买奥迪车的消费者，有一种普遍心态是为了站到高档车主这个行列，但因为经济实力有限，同时也没必要挑选性能最高的，因此，他们会选择最便宜的，”北京百得利奥迪4S店的销售顾问李先生告诉记者。他表示，对于高档车的消费，国内目前还没有达到国外那种重性能、重享受的水平，“来我们这儿的10个有9个是为了面子,所以我们卖车很轻松，只要告诉他开这车出去会有多气派就行了”。晨报记者刘晓林
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　　高配置中档车将受夹击
　　业内人士分析，考虑到我国的汽车消费水平，为中国消费者量身定做相对“平民化”的高档车，“简装版”就是方式之一。对于高档豪车主动降下身价迎合中国消费需求的策略，业内人士指出，高档车低于30万元的趋势必将加剧皇冠(报价 参数 图片 论坛)等高配置中档车的压力，这一级别的车将处在以雅阁(报价 参数 图片 论坛)为主的中级车和高档豪车的价格夹击中。
　　宝马320i与沃尔沃S40外观仍很气派，价格却比同品牌车低不少。

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