天津年末车价跳水 宝来R最高降幅达8万

　　时值年末，部分汽车厂家为了实现年初制订的销售目标，一边实施降价策略，一边疯狂地向各地经销商发货，减少库存。而经销商为了完成任务拿到厂家给予的年终返点，也加大了优惠幅度，有的甚至宁可牺牲全部利润。由于众多厂商开始集中降价直接刺激市场，11月，全国轿车销量出现了快速增长。 上海通用、上海大众、一汽大众、奇瑞、北京现代、广州本田、东风本田、东风日产、吉利汽车、海马汽车等，纷纷展开了不同形式的降价或促销活动，均取得不菲的收益。
　　上月全国销量增幅明显
　　据中国汽车工业协会刚刚公布的统计数据显示，11月，轿车销量排名前十位的品牌依次是：捷达(报价 参数 图片 论坛)、桑塔纳(报价 参数 图片 论坛)、凯越(报价 参数 图片 论坛)、雅阁(报价 参数 图片 论坛)、夏利(报价 参数 图片 论坛)、伊兰特(报价 参数 图片 论坛)、凯美瑞(报价 参数 图片 论坛)、QQ、旗云和领驭，排名前十位的品牌除帕萨特领驭外，其它九大品牌销量均超过1万辆，其中，捷达、桑塔纳和雅阁与上月比增幅十分明显，分别达到63.17%、51.11%和45.06%。
　　在SUV主要品牌中，排名前三位的哈弗、瑞虎(报价 参数 图片 论坛)和途胜(报价 参数 图片 论坛)等品牌表现十分出色，与上月比销量增幅明显高于排名第四和第五位的猎豹和本田CRV。从MPV销售情况来看，瑞风(报价 参数 图片 论坛)继上月后继续排名第一，市场表现依然不俗。
　　今年前11月，轿车销量达到341.17万辆，同比增幅接近40%。在轿车生产企业中，上海通用、一汽大众和上海大众累计销量均超过30万辆，排名继续稳居前三位。此外，奇瑞、金杯股份和比亚迪等企业销量增幅仍十分明显，市场表现总体较为突出。
　　本市车价最高降幅8万
　　近日，记者从本市部分汽车经销商处了解到，今年年底的车价走势与全国其他主要城市基本吻合，绝大多数车型价格的优惠幅度都在加大，只是一些长期滞销库存较大的车型甚至出现了超常规的降价幅度。以一汽-大众宝来(报价 参数 图片 论坛)R为例，自去年上市以来，由于其25.98万元(报价 参数 图片 论坛)的定价普遍超出消费者的价值心理认知，一直处于滞销的状态。而目前，该车经销商报价为17.98万元，比原价格整整下调了8万元。
　　据天津捷通汽车销售服务有限公司销售总监朱文龙介绍，宝来R是一汽-大众限量推出的宝来车系中官方改装版本的运动型车，具有跑车的特质，0-100km/S加速不到9秒，而该车的内装与配置都遵照跑车的设计思路改装，个性十足，上市之初受到很多跑车爱好者的关注。但宝来R属于窄众车型，由于空间紧凑、颜色单一以及价格偏高等原因，导致其没有获得很好的市场空间。据了解，此次降价实为经销商以买断包销的形式一次性从厂家购进剩余库存的结果。很多消费者认为，以目前的价格来看，宝来R已经实现了价值回归。
　　业内人士认为，经销商买断车型，低价包销的营销策略，之前也曾用在两门高尔的身上，当时也取得了出人意料的旺销局面。这说明，目前国内汽车市场仍然是以价格衡量使用价值为主流消费观念的阶段，也只有当价格回归到与车的实际使用价值相称的位置，才能获得更多消费者的认可。
　　价格优惠期还剩半月
　　有业内人士介绍，目前除了一汽丰田、上海通用等厂家基本完成今年的销售任务外，还有许多的品牌厂商由于对今年形势过分乐观，任务量定高了，所以现在就面临较大的库存压力。但是，多数主流品牌还是会在今年12月下旬完成全年销售任务，届时优惠措施一定会大面积缩减。
　　也有经销商透露，今年一进12月，看车的人数和出手买车的人数都急剧上扬，现在汽车的销量也增加了40%。该经销商还表示，岁末是消费者腰包最鼓的时候，即使还没发年终奖，但是很多人都对其数额多少大概有数了。所以很多新车都会赶在岁末上市，以抢占节前市场。近期上市的新车，骏逸、雪铁龙C2(报价 参数 图片 论坛)、戈蓝(报价 参数 图片 论坛)等等，都在全力以赴增加市场份额。12月正是车商冲击销量最好时机，完成任务的希望能卖更多的车，以便得到更多返利；没完成任务的希望通过冲刺及格，得到年终奖。厂家要与竞争对手比拼市场份额，年终一战尤为关键。也有经销商透露，任务一旦完成，立刻就结束优惠额度。如去年12月经销商都亏本卖车，但是到了1月份因为优惠大幅缩水，结果很多经销商都赚了钱。