“金九银十”迫近 汽车市场又现降价潮

    7、8月是传统的市场销售淡季，降价促销成为车市的主调，今年也不例外。    自8月初以来，上海大众下调领驭全系列产品价格，东风悦达起亚实施今年以来的第二次全面降价，由此带动相关细分市场的价格波动。

　　众多车型提前降价迎接“金九银十”是汽车市场的规律，而今年降价的风潮从中高级车市场的主流车型开始，由厂商主动调整市场指导价，给各个市场都带来压力。另外，降价能为即将上市的新车型留出合适的定价空间。今年下半年30余款新车将密集上市，车型覆盖高、中、低各级细分市场，目前多款车型已经提前降价迎接本品牌新车型。随着9月份多款新车的陆续上市，下半年汽车市场的竞争将加剧，价格调整才刚刚开始。

　　中高级车成降价主力

　　8月6日，上海大众对领驭全系列产品进行价格调整，最高降幅达1．62万元(报价 参数 图片 论坛)，其中，2．0L系列突破18万元，1．8T系列四款车型各有1．4万—1．5万元的降幅。

　　作为上海大众中高级车市场的主力车型，领驭结合本地化需求不断升级更新，月销量稳居中高级车市前三名，其售价一直以来也较为稳定。然而自7月一汽大众迈腾(报价 参数 图片 论坛)上市以来，领驭的市场价格已经开始松动，各地经销商处均有1万元左右的价格优惠。经过一段时间的价格波动后，此次厂家调节市场指导价，既是主动消化了前一阶段的市场压力，也为下一轮竞争开拓空间。中高级车市场的其他标杆车型价格受此冲击，随即将引发中高级车市场新的价格调整。

　　领驭的降价一方面是出于市场压力，另一方面，对于大众中国而言，降价后领驭的价格区间为17．68万—30．18万元，而迈腾的价格区间为19．28万—24．98万元，两款车的主力车型价格错开，差异化竞争优势更加显著，同时两款车的价格几乎覆盖了整个中高级车市场，有利于大众集团共同应对其他车型的竞争。

　　早在7月份，迈腾上市给市场的其他车型带来不小的压力，雅阁(报价 参数 图片 论坛)、蒙迪欧(报价 参数 图片 论坛)等竞争车型纷纷降价销售，凯美瑞(报价 参数 图片 论坛)提高产能后取消了加价售车。近日，天籁(报价 参数 图片 论坛)御系列全系降价1．35万元左右，雅阁继上月降价2万元后再降3万元，新款君越(报价 参数 图片 论坛)优惠幅度可达1．5万元，蒙迪欧优惠2万余元，马自达M6 Wagon更是一口气降价4万元……另一方面，改款升级车型上市也挤占了老款车型的价格空间，数款车型开始降价清库。10月第三代蒙迪欧上市，年底全新换代雅阁上市，这些经典车型将重新定义中高级车市场的标杆价格，已有车型只能低价促销。