在国外，F1车王——舒马赫代言菲亚特、贝克汉姆代言奥迪、席琳迪翁代言克莱斯勒，然而这些国际举行代言的车型销量都比较低迷，特别是菲亚特和克莱斯勒更是举步维艰。在国内，足球明星杨晨代言过北京吉普、冯巩代言过帕萨特、羽泉代言过新赛欧(报价 参数 图片 论坛)、孙燕姿代言过威姿、刘翔代言过千里马等，这些代言的车型，在国内汽车市场，大多数明星所代言的车型都遭遇了失败。
其实，明星代言更多的是在快速消费品，因为它们技术含量低，消费者购买有一种追星和追风的心理。但是汽车是大件商品，消费者的购买就十分理性，并不会因为名人的代言就会购买，消费者购买时往往考虑汽车的价格、配置、性能和外形等因素。名人代言汽车应该选好代言人，特别是名人的形象、言行是否与汽车的特征相吻合。否则，名人代言汽车就会成为费力不讨好的营销败笔，其代言费就将成为一笔巨大“肉包子打狗”的开支。
