市场是检验明星代言效果的唯一工具
从国内明星代言的车型的销量来看，成功的案例不多，失败的代言却很多。下面就是明星所代言的车型于2007年在华销售情况，即使是刘翔所代言的千里马，目前的销量也十分低迷。
国内汽车市场是残酷的，汽车的销量不会因为名人的代言而提高，消费者认可的是车的价格、配置、安全和外形等因素，作为普通的车型，特别是价格是吸引汽车购买车的关键，然而作为那些豪华车型，名人的代言却很少，价格却不成为消费者购买的主要因素，而是品牌。从明星代言的车型来看，明星代言的更多的是五十万元(报价 参数 图片 论坛)以下的车型，国内唯一的是张曼玉代言的奥迪价格稍高一些。
为何明星代言车型忧多喜少
首先，汽车为什么要寻找名人进行代言？从本身来说，笔者觉得是该车市场底气不足。如果该车型的底气足，没有名人的代言也会畅销，例如：捷达(报价 参数 图片 论坛)、夏利(报价 参数 图片 论坛)、桑塔纳(报价 参数 图片 论坛)等车并没有名人的代言，其销量也十分优秀。当然，如果选择好合适的明星代言，也可能起到画龙点睛的效果，但是成功的名人代言汽车的案例太少了。
其次，名人代言本来是一笔不小的营销开支，而把名人代言的效果宣传出去需要更多的推广费用。很多车型花巨资清了名人代言，但是之后的推广费用缺少了，市场营销的效果不明显，这些代言投资都成了冗余成本。另外，笔者认为名人代言营销是一笔巨大的开支，如果把这些代言费用让利给消费者，比如降低所代言车的价格，消费者会感到更实惠。
最后，名人所代言的车型之所以不畅销，主要还是本身的原因，如配置、价格和外形等问题阻碍了消费者购买。三菱没有由于名人的代言而畅销，思域(报价 参数 图片 论坛)在上市之处并没有张靓颖的代言，但是销量却十分看好。总之，汽车明星代言只能是把双刃剑，成功的是少数。
