我们的好创意在哪里？
晚上在黄花岗剧院看了慕名已久的“饕餮之夜”，更巧的是，还是汽车广告专辑，主要展映“欧洲汽车广告节”获奖佳作及世界汽车网络广告精品。我看到了不少有创意有想法的广告，不得不佩服欧洲人的脑袋瓜。不论是单纯讲述汽车动力性能的“动作片”，还是强调安全、环保、节能等特性的“温情片”，都糅合了独具匠心的“点子”在里面，时而让人捧腹，时而让人严肃。
以儿童为主角的广告特别让人印象深刻，冷冰冰的机器也变得温情脉脉；宠物在汽车广告里也占有一席之地，总令人忍俊不禁；更绝的是，不少广告中并未出现汽车，而通过一些别的方式来表现出车的性能。有个广告讲的是小婴儿学步，刚开始怎么都走不到两步之外的玩具面前，尝试了许多次也未能成功，最后，小婴儿手脚并用，三两下便爬到了玩具面前，开心地抱着玩具笑了。这时画面一转，出现了广告的主题——“奥迪四驱”，引起全场哄笑，大家都为绝妙的广告创意鼓掌叫好。
反观国内的汽车广告，绝大多数都只是“就车论车”，眼光、想法都围绕着车来转，总是绞尽脑汁放大汽车的性能，或突出企业的强大，有些看起来像试车报告或企业宣传片。看了这样的广告，让人怎么都笑不出来，汽车本身的魅力似乎也大打折扣。
是国人的脑瓜不够灵光，还是国人的创意缺乏？
我想，都不是。
我国大多数汽车企业都是从国有企业转变而来，形式上难免“好大喜功”，如果只强调产品而不强调生产商，就好像娶了媳妇忘了娘似的，“不孝”。这样的观念存在于广告创意里，那是怎么也幽默不起来！
世界从不缺乏美，而缺乏发现美的眼睛。在汽车广告上也一样，我们缺乏的不是创意，而是缺乏实现创意的条件。如果我们的厂商能把消费者观念放在第一位，把自己当作一名普通消费者去看汽车广告，估计也会觉得，那些先进工厂设备、制造能力等等“大优势”，远远不及拿汽车“娱乐一把”来得轻松，让人记得清楚。
