消费者对车系的偏爱会影响购车行为

由于地域环境和历史背景存在较大差异，造成世界各国在人文观上形成较大差异。这种人文观差异也会很自然地会影响到造车理念。所以一部车从外观、内饰到性能都会或多或少反映出一个国家人文精神。

在众人眼中，德国车素以沉稳见长，美国车则以奢华气派闻名，而富于的浪漫气质的法国车又曾让多少年轻男女为之心动。如今，几大汽车工业强国的汽车厂商都已在国内开枝散叶，面对国内车市 “多国部队”，消费者是否对某一车系抱有好感，对车系的偏爱又是否会影响到其购车选择呢？新浪汽车频道与新华信国际信息咨询(北京)有限公司共同推出了“你会为车系风格买单吗？”的网络调查，共回收有效问卷485份。

有6成受访者认为对车系的偏爱会影响到购车行为

当前国内车市已经形成由德、日、意、美、法、韩等国外几大主流车系所引领的市场格局，中系车虽然近年来表现抢眼，市场份额不断提升，但产品仍集中在中低端车型，要在中高端市场要占据一席仍尚需时日。随着市场中车型不断丰富、消费者购车理念日渐成熟，市场竞争正在迅速升温。这不仅仅体现为国内汽车企业间的相互斗法，各车系间的较量更是暗流涌动，国内车企正由“单兵”向“兵团”化作战发展。

车系之争正在升级，那么，消费者在购车时，除了对品牌、价格、车型以及性能等因素格外关注外，不同车系是否也是影响消费者购车选择的一个因素呢？消费者又是如何看待它的影响力呢？新华信调查显示，消费者对于车系的偏好对购车选择会产生至关重要的影响。在本次调查中，有84.3%的受访者认为对某一车系会存在偏爱。这其中有26.6%的受访者认为对车系偏爱在购车时的影响力会达到81-100%，33.6%的受访者认为影响力为61-80%，两者超过60.2%，41-60%者为21.4%，认为影响力在0-20%的受访者只有4.7%。

车系偏好如此重要，那购车者的车系偏好是如何形成的呢？调查发现，实际驾乘体验和专业的媒体的驾乘宣传是购车者车系偏好形成的重要成因，分别为35.1%和21%，其次为因喜欢某一款车，从而对该系车都抱有好感的占到15.5%，因喜欢当地文化，影响到车文化的占到14.0%，亲朋好友议论的只有7.8%。

德系车备受推崇

既然车系偏好能左右消费者的购车选则，那么消费者会钟情于哪国车呢？新华信调查显示，德系车在此次调查中以66.2%的绝对优势领先于其他车系，日系车和意系车较为接近，分别为10.3%和9.7%排在第二、三位，其他车系均在1-3%之间。德系车如此受到国内消费者推崇并不偶然。

在国内，德系车中的代表品牌当数大众汽车。2006年一汽大众和上海大众总销量为6.82万辆，占轿车销售总量的17.8%，遥遥领先于其它竞争对手。大众在中国的成功归根结底是策略的成功，除了敢于在其他跨国巨头尚在观望的时候就全力进军中国市场的勇气终得回报之外，产品线的合理布局也是一步好棋。捷达(报价 参数 图片 论坛)是私人家用车的主流，桑塔纳(报价 参数 图片 论坛)系列主打低档公务车，帕萨特占据中档区间，奥迪A6(报价 参数 图片 论坛)也成为高档公务车的代名词――前两者最近的月销量都达到惊人的两万辆，帕萨特的成绩也是上万，A6则是令对手垂涎的每月6000多辆。销量上的优势扩大了知名度，有了知名度和美誉度又反作用于销售，“雪球”越滚越大。宝马、奔驰的陆续跟进更是扩充了德系车阵容，从轿车到MPV和SUV，从小型到大型，从经济到豪华，一支密布各细分市场的德国军团显得势不可挡。

近年来消费者对日系车的认可度正在急速提升，这与日系车厂商更了解亚洲人消费需求心理，产品突出的使用经济性以及可靠的产品质量密切相关。虽然没有大众深厚的根基，但以丰田和本田为首的日系车市场表现可谓气势如虹。飞度(报价 参数 图片 论坛)、骐达(报价 参数 图片 论坛)、思域(报价 参数 图片 论坛)在各自细分市场都成为了一个强有力的竞争对手，凯美瑞(报价 参数 图片 论坛)、雅阁(报价 参数 图片 论坛)处于中级车市场领头羊位置，高端车雷克萨斯在销量上节节攀升，令老对手宝马、奔驰和奥迪德系高端品牌感受到巨大的压力。

各系车特点鲜明

调查显示，国内消费者对德系车的总体印象为“新锐前卫和性能卓越”。德系车在外型上表现总体来说不并抢眼，但以大众车系为代表的“大嘴”脸谱却给国人留下深刻的印象。大气、稳重，又不失时尚成为德系车外形风格的写照。然而，在平凡相貌下德系车确隐藏着一颗驿动的心，高新电子科技的应用，先进的发动机技术，近乎完美的操控性能，令德系车体现出一种别样的内在美。

由于历史原因，以丰田为代表的日系车在国内有很不错的口碑。例如不经常出故障、机件耐用、保养维护便宜等。新华信调查结果也符合上述特质， “经济实用”成为日系车给人最为突出的印象。

君威(报价 参数 图片 论坛)、君越(报价 参数 图片 论坛)、荣御、林荫大道(报价 参数 图片 论坛)、卡迪拉克、300C，这些在国内生产销售的车型无时无刻都在向消费者传达着美国车“宽大舒适”、“大气稳重”的独特气质，浓郁的西部牛仔的豪放气息已经深深地印刻在消费者心中。

说到英国，最先会联想到的恐怕就是英国人的绅士风度，而英系车也很好地传承了这一风格，“豪华气派”成为英系车标志性特征。这种良好的口碑也为名爵、荣威在国内的销售铺平了道路。

意系车和法系车具有共同“浪漫温馨”的气质。调查显示，意系的“新锐前卫”、法系的“安全性高”又成为各自突出的亮点。

同为“经济实用”，韩系车缺乏日本车的精益，又没有中系车突出的性价比，处在夹缝中生存备感压力。这与年初以来韩系车国内销量一路走低的现状相吻合，看来韩系车要彻底走出迷局并非一日之功