在我们日常生活的小圈子里，如果知道了一个人姓什么，我们往往很容易知道是谁家的孩子，但在现在的汽车领域里，如果你也按照这个规律来判断的话，那就大错特错了。
最为典型的可能要数姓“赛”的家庭了，我们来看一下：赛弗、赛影、赛骏三个孩子来自于长城汽车，赛马(报价 参数 图片 论坛)、赛豹(报价 参数 图片 论坛)则是哈飞汽车的孩子，两个家庭一个在华北，一个在东北，相差数千里。其实这也没什么，来自韩国现代的赛拉图(报价 参数 图片 论坛)则一下子把这个姓带出了国外，更绝的是来自法国雪铁龙的赛纳，更是将”赛“字姓冲出了亚洲，走向了世界。同样姓赛，却是不同国家，不同地区，毫无关系，这怎么能不让消费者犯晕呢？
其实，不仅是“赛”家人多势众，老“福”家也不甘示弱，福莱尔（比亚迪汽车）、福瑞达(报价 参数 图片 论坛)（昌河汽车）、福克斯(报价 参数 图片 论坛)（长安福特马自达）、福铃（扬子汽车）、福星（中兴汽车）、福美来(报价 参数 图片 论坛)（一汽海南），还有姓“瑞”的弟兄们也是互不认识，瑞虎(报价 参数 图片 论坛)、瑞麒2还算脸熟，不是同样类型的车倒也都是奇瑞家庭的成员，瑞鹰(报价 参数 图片 论坛)这个兄弟则是根本不认识了，因为它根本就是江淮汽车的新成员。
当然还不能忘记两个名门望族，那就是老“佳”家和老“凯”家，佳乐(报价 参数 图片 论坛)、佳华来自韩国，而佳美（老款凯美瑞(报价 参数 图片 论坛)）却是来自日本丰田；凯旋(报价 参数 图片 论坛)（东风雪铁龙）、凯美瑞（广州丰田）、凯睿（吉奥汽车）、凯越(报价 参数 图片 论坛)（上海通用）……
在产品同质化的今天，品牌区隔显得尤为重要，但问题是这些名字也开始搅局，不是同宗却有同姓，让消费者不断地思索：这是谁家的“孩子”？
搭车攀高枝 乱人亦乱己
汽车的名字之所以如此混乱，可能有多方面的原因。有些可能是无意而为的巧合，却起到了容易混淆的效果。比如吉利推出了自由舰(报价 参数 图片 论坛)，紧接着推出了远景(报价 参数 图片 论坛)，这似乎是东风悦达起亚远舰名字的拆分，但我相信吉利是无意而为，因为他们不可能去把自己的战略车型去靠近一个在中国市场根本就没有成功的车型。
有些名字恐怕就是有意为之了，比如现代在中国的跑车酷派，目前是中国销量第一的跑车。而前一段华晨汽车推出了自己的第一款跑车，起名叫酷宝。让北京现代的人非常气愤，这是明显的搭顺风车，因为华晨汽车所有产品的名字根本与“酷”字无关。当然，还有许多是因为攀高枝的结果，北京现代中档SUV途胜(报价 参数 图片 论坛)与大众的顶级SUV途锐(报价 参数 图片 论坛)总有几分相似，而猎豹小型SUV飞腾与大众顶级SUV辉腾(报价 参数 图片 论坛)也很难解释为巧合。
好名殊难得 口碑广称赞
奔驰，宝马。奔驰汽车之所以扬名全球，除了其产品本身优秀，对于名字的研究也颇见苦心。奔驰的英文名字众所周知为BENZ，在引进中国之后，香港等地区翻译为“平治”，内地后来命名为“奔驰”。这两个名字取得都无可挑剔，“平治”暗合“齐家、治国、平天下”之意，具有社会责任感，符合目标群体高端定位；而“奔驰”则直接表述了产品本身特性。也可以看出，这两个名字都研究了中国的历史文化，符合本土化的要求，同时与其本身的发音也十分近似，又具有国际化、全球性的要求。这些特点，在宝马的名字上也可以看出。在宋(报价 参数 图片 论坛)词中不乏“元(报价 参数 图片 论坛)宵争看采莲船，宝马香车拾坠钿”这样的名句。用“宝马”作为德国BMW汽车品牌的中文名字，堪称绝配。据宝马汽车中国公司的官员说，他们十分珍视“宝马”这个BMW的中国名字。
丰田汽车一些产品的更名却让人非常惋惜。比如他们的高端产品“LEXUS”,最初在中国起名为凌志，含“凌云壮志”之意。2004年北京车展上，丰田公司以及他们的公关公司不断地对媒体说，现在改为“雷克萨斯”了，让大家对这么一款颇具知名度的品牌突然更名颇为不解。直到现在人们对凌志的名字仍然念念不忘，很多人看到L的标志仍然会脱口而出：凌志！
好名字非常重要，但什么才是好的名字？相信仅仅是取名的原则就可以写一本书了。专家表示，简单说来，现代商业竞争者就像是古代交战的方阵，产品的名字就像方阵的旗帜，一定要高大醒目，猎猎作响，易于辨认，能够清晰地代表这个方阵的性质。在混战中失散了的弓箭手，在天昏地暗中要能够通过旗帜一眼辨认出自己所属的方阵，而不至于跑到其他的阵营里去。
可见，汽车的名字一定还是要起到作为符号的作用，区别于别的品牌、只属于自己品牌，让人一眼就能看出是哪个品牌的车型。其实很多企业已经在做了，比如天津一汽的威姿、威乐(报价 参数 图片 论坛)、威志(报价 参数 图片 论坛)，比如比亚迪汽车F1、F3、F6、F8。据说，从F1到F8已经被比亚迪全部抢注了，其他企业也应该这样，把将来5年甚至10年即将推出的车型一起把名字起好、注册，这样既可以避免出现途安(报价 参数 图片 论坛)被迫要更名的损失，又可以形成自己的品牌序列，让人印象深刻。而企业起名时也应避免与其他企业产品的名称相近，人家已经是“威”字系、“乐”字系了，您就别硬挤进来了，非要这样做，那才叫“羊群里长出一张马脸”，看了让人不舒坦，而且这样做只能给消费者带来识别困难，自己不会有太多的益处。
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