公益营销：与社会达成双赢，“BMW 中国文化之旅”
宝马、周口店“北京人”遗址、莫高窟、翼城花鼓……这一连串的词汇虽然人们耳熟能详，但似乎找不到任何关联。但宝马中国和华晨宝马今年发起的“BMW 中国文化之旅”，却用“公益”这条红线，将宝马和周口店“北京人”遗址等文化遗产连接了起来。相关文章链接：【年底降成车市主旋律的10款牛市车】
在中国各地区高速的城市化过程中，许多物质文化遗产和非物质文化遗产遭到了不同程度的破坏，这已经成为了一个广受关注的社会问题。宝马抓住这一契机，以“BMW 中国文化之旅”的形式进行切入，无疑是一个高明之举。在这次活动中，由15辆BMW组成的车队从北京出发，途经山西、陕西、甘肃，最后抵达敦煌，车队将探访各种文化遗产并对许多文化遗址的相关管理、保护单位进行捐赠。
公益营销的精髓是在社会利益和企业利益当中找准平衡点和切入点，这次宝马的“BMW 中国文化之旅”，在普及文化遗产保护知识，唤起公众对文化遗产保护的关注的同时，以关心社会未来发展的姿态巩固了自己良好的品牌形象，达到了一箭双雕的效果。这种销售之外的高明营销手段非常值得国内其他汽车企业借鉴。
在07年的汽车营销中，东风雪铁龙、一汽丰田、宝马中国和华晨宝马成为了其中的佼佼者。他们共同的特点是在价格战之外另辟蹊径，以创新的形式进行营销，从而在不同层面获得了收益。08年汽车界的营销，各方会有怎样的创新？是否会有更多精彩的案例？我们将拭目以待。
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