07年的车市，人们谈论最多的一个话题就是降价。东风日产、南北大众等重量级厂商纷纷出手，其他企业也陆续跟进……价格战的沉重气氛始终弥漫整个车市。但就在降声不断之时，一些有远见的汽车厂商和品牌异军突起，打出了不少降价之外的营销好牌，对单纯的价格战亮出了红牌。我们且看这些车市豪杰是如何演绎“上兵伐谋”的。
跨界营销：东风雪铁龙C2(报价 参数 图片 论坛)携手Kappa秀出自己
一款高端紧凑型轿车如何完美演绎运动时尚？东风雪铁龙C2车系将告诉您，只要找准盟友，汽车就能用跨界营销的方式展现完美的运动时尚。
从6月开始，东风雪铁龙C2与著名运动服装品牌Kappa之间的品牌联合文化营销系列活动就全面展开了。作为开场的是于6月16日启动的“Shine Me——东风雪铁龙C2-Kappa品牌联合都市show”全国大型路演活动，作为后续的是C2-Kappa“炫装”评选、联合促销等一系列活动。最终，这一切炫彩夺目的营销活动在东风雪铁龙C2 VTS的发布会上达到了高潮。相关文章链接：【价格战升级营销战 08车市三大趋势】
东风雪铁龙C2演绎的这场跨界营销，是国内汽车品牌首次联合著名服饰品牌进行联合市场活动，也是10万元(报价 参数 图片 论坛)级别的车型首次拥有自己的专有服饰。仅凭这两点，东风雪铁龙C2与Kappa的品牌联合就完全有资格进入07年的“营销风云榜”。更不用说这场成功的跨界营销为东风雪铁龙C2 VTS的发布做足了铺垫。而这场强强联手的盛宴最大的亮点在于，东风雪铁龙C2与Kappa在品牌属性和目标消费群体上具有很大的重叠性，因此他们的跨界营销可以说是水到渠成，其效果也非常明显。同时，Kappa还通过自己的渠道推广这一活动，东风雪铁龙C2和C2 VTS的形象出现在了全国范围的Kappa店内，C2车系也由此得到了更多与消费者“亲密接触”的机会。
饥饿营销：远在“五米”之外的卡罗拉(报价 参数 图片 论坛)
饥饿营销是日系车的惯用手法，一汽丰田自然也深谙此道。于5月28日上市的新型COROLLA卡罗拉，其整个上市过程就是饥饿营销的“代表作”。从年初开始，一汽丰田就不断放出卡罗拉的相关消息，其中最有名的莫过于对“五米印象”说的大肆炒作。铺天盖地的媒体轰炸和业内人士的轮番点评，不仅让这个“五米印象”深入人心，更增加了人们对卡罗拉的期待。相关文章链接：【年终车市旺 营销耍花样】
事实证明，卡罗拉与消费者的距离其实远不止“五米”，从正式上市到大规模提车，消费者还等了好一段时间。卡罗拉在6、7月份实际的供货数量相当有限，到8月份之后才大规模交付订单。对此，一汽丰田解释为新车导入需要一段时间，所以8月以后才基本满足订单。而当经过了6、7月的销售淡季，在8、9月旺季到来之时，大规模的交车起到了良好的示范作用，从而吸引了更多的消费者心甘情愿地为姗姗来迟的卡罗拉大掏腰包。虽然厂商承诺不加价，但饥饿营销效果比较明显，在一些地区还是出现了加价现象。
从现在的情况来看，虽然卡罗拉还没有完全达到一汽丰田的预期，但它在上市过程中成功地吊起了业内人士和消费者的胃口，为后续的销售打下了很好的基础。卡罗拉的饥饿营销，将是未来许多车型上市的营销范本。
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