法系特有的浪漫 标致307两厢后来居上
[导读] 中级车市场成为07年增长最快的细分市场,而对于换车潮到来和消费日趋成熟的市场环境,10-15万元的两厢车依然集中在少数几款车型之间。
能否超越竞争对手
从定价策略看,两厢307的1.6L和2.0L两个动力的车型,分别围绕骐达(报价 参数 图片 论坛)和两厢福克斯(报价 参数 图片 论坛)展开。两厢307-1.6L车型在价格方面与骐达相比,没有明显优势(骐达在终端市场的优惠幅度已经大幅度普遍出现),虽然企业说两厢307采取了高配策略,但是在配置方面两厢307比08款骐达没有突出优势;两厢307从整体的空间感方面看,对比骐达也没有优势,骐达凭借大空间差异化优势的反复塑造,已获得了消费者的充分认知。

标致307(报价 参数 图片 论坛)两厢
两厢307-2.0L车型与两厢福克斯1.8L的接近,但是动力的综合性能水平两厢307的2.0L水平优于两厢福克斯的1.8和2.0L的两款动力,这就两厢307相对于福克斯的最大优势,有效提高了两厢307相对于福克斯的产品力优势。但是,两厢307在产品的综合协调性和产品空间方面,均弱于福克斯。而两厢福克斯的终端优惠,同样会使两厢307的竞争优势稍打折扣。
两厢307的两款动力,共提供了10款数量之大的不同配置车型,是两厢福克斯和骐达两个品牌车型的总和。如果想获得两厢307更丰富的配置,刚需要付出更多的成本。在与竞品从产品方面的综合对比,两厢307的最大优势仅在于刚刚推出,弥补了自身的产品不足,它推出的相对也较为合时宜。
两厢307在两厢车市场相对于竞品能否获得更大突破,还需要一个时间过程。并不是因为两厢307来得晚些,而是相对于竞品两厢福克斯和骐达来说,它们非常出色,并且拥有忠诚的庞大的消费群体。而在这个方面,整个标致307的品牌影响力都弱于上述品牌。如果两厢307的特别格调可以获得消费者认知,两厢307获得突破越超三厢和竞品不是没有可能。
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