物价上涨 小排量车就没人买
www.chetxia.com 2008-03-17 10:56:00 来源:其他 类型:转载 字体:小 | 大
[导读] 总是把小排量汽车发展不好怪于各种外在因素,是各大汽车公司、媒体和有关人士一惯的声音。而今,国家的政策已然陆
总是把小排量汽车发展不好怪于各种外在因素,是各大汽车公司、媒体和有关人士一惯的声音。而今,国家的政策已然陆续取消了对小排量上路的限制,在税费等方面,也充分体现了“抑大扬小”的趋势,在具体对待小排量企业的政策方面,国家及有关部门也表现出了足够的重视……
凡此种种,小排量的市场表现,仍然难以让人如意,而加上物价的上涨,对小排量来说,无疑是雪上加霜。
物价上涨,对小排量产生影响的道理,其实,我在06年关于油价上涨对小排量的影响的论述中,就已经有了提及。
“经济条件越是处于低的水平的人群,对于价格的敏感程度和对消费的自我抑制反应,越是更加强烈“,这其实是经济学中的基本原理。
那么,如果说油价上涨还只是某个方面的影响的话,那么,物价的上涨则是更加全面,更加明显。
关于其影响的具体表现,我想,诸多媒体和研究机构的数据,已经有了充分的报道和反应,就不多浪费笔墨来重复描述。
我想说的是,与其去指责国家、有关部门的限制性措施,不如更多自我反省如下几个问题:
一是,小排量汽车的生产企业,是否对自己的产品有十足的把握。不要回避一个现实的问题,中国的汽车,无论是小排量还是大排量,技术的落后、生产的模仿、服务的差距,都是无法回避的。
其实,无论是对小排量,还是什么排量,不管是油价上涨,还是物价上涨,所带来的消费抑制影响,都是存在的。
但是,为什么具体到小排量这个细分市场,表现就那么明显呢?这显然是要从源头上去考虑的。这个源头就是产品本身、技术本身、服务本身。
二是,小排量的生产企业是否足够了解中国的市场,了解中国的用户。可以料想,绝对有很多企业对这个问题感到不屑。
但是,市场对于不屑的反馈是残酷的。不说别的,上汽通用五菱,早在几年前就把渠道建到了一些经济相对发达的县级城市。面对新车不断的竞争对手,这个局促于广西的似乎被人遗忘的小企业,却连续多年创造了超过同行的增长水平。
看完这一段,也许有人会说我是上汽通用五菱的“托儿”。那就大错特错了,我甚至不认识任何一个和上汽通用五菱有关的人。仅仅从我认为的客观事实来看,这是值得反思的。
就拿我们的老本行,传播来说,上汽通用五菱的广告直接刷到一些乡村老百姓家的墙壁上。我想,这不是任何一个企业可以做到的,甚至都不是任何一个企业可以想到的。
近乎可笑的是,仍然有不少的企业,推出一款又一款号称如何适合中国主流城市白领的小排量汽车。那么,不知道在采取这样的行动前,是否有认真去考虑一下,真正的中国主流城市白领确定会买你这款车吗?
如果不是,那么,就不要去指责国家、有关部门等等方面,对你的不够支持。这只能是徒劳之举。
就如,我曾经跟一个企业的市场主管对话。
他当时说,“我们这款车可不是卖给你拉货的。”
我说,“人家买了,就算拉死人,你管的了吗?”
这话比较恶俗,甚或是属于非文明人的言语。但是,这话里的意思,我想,很多企业应该去思考。
话从小排量说起,扯得有点远。但是,远而不离,近而有意,与中国小排量汽车共勉吧!
油价上涨对小排量车就有利吗?
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