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小车纷抢10万元以下 中高车价继续下探

www.chetxia.com 2008-04-21 15:18:00 来源:网上汇聚 类型:转载   字体: |

[导读] 小车纷抢10万元以下空间  售价在10万元以下的轿车占整个细分市场销量的四成以上,10万元以下价格区间内,20余家汽车企业的近150多款车型,竞争非常激烈。

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  售价在10万元以下的轿车占整个细分市场销量的四成以上,10万元以下价格区间内,20余家汽车企业的近150多款车型,竞争非常激烈。


  2007年,捷达(报价 参数 图片 论坛)、桑塔纳(报价 参数 图片 论坛)、夏利(报价 参数 图片 论坛)、福美来(报价 参数 图片 论坛)2代、骏捷、旗云、QQ、奔奔(报价 参数 图片 论坛)、自由舰(报价 参数 图片 论坛)、奇瑞A5、比亚迪F3(报价 参数 图片 论坛)等11个重要车型销售占据这个细分市场的56%。其中,“老三样”是无可争议的霸主,尽管“下课”的声音一直没有停过,同时厂家也不再在它们身上做任何营销工作,但捷达、桑塔纳依然成为南北大众最大的销量贡献者。奇瑞A5和比亚迪F3在前段时间降价增配后,市场增量明显,两款车型的放量增长,很有可能成为10万元车市价格战的导火索。

  低端入门车型中,夏利和QQ的地位非常稳固,目前看来,还没有车型能够撼动他们的霸主地位。新款福美来2代上市后,其销售增长势头明显,福美来2代、F3两款车型,将成为替代普桑的不二之选。而以“新三样”为代表的多款合资品牌车型售价的不断下探,也让爱丽舍(报价 参数 图片 论坛)和捷达身上的压力越来越大。消费者在审美方面的日渐成熟,使得两厢轿车销量提升非常明显。


  与此同时,以上海通用雪佛兰乐风、上海大众POLO(报价 参数 图片 论坛)、广州本田飞度(报价 参数 图片 论坛)、东风悦达起亚锐欧、北京现代雅绅特、东风标致206、东风日产骊威(报价 参数 图片 论坛)、长安铃木SX4为代表的合资品牌旗下经济型车,以大军压境阵势抢占了自主品牌的市场份额。


  中级车市场硝烟弥漫


  10万元到20万元区间内的轿车销量占整个轿车销量的30%以上,是除10万元以下的第二大销售市场,这个细分市场有20多个企业的超过150款车型参与竞争。其中,在10万元到13万元的价格区间内,凯越(报价 参数 图片 论坛)、伊兰特(报价 参数 图片 论坛)、新宝来(报价 参数 图片 论坛)、POLO、骐达(报价 参数 图片 论坛)、颐达、桑塔纳3000、福克斯(报价 参数 图片 论坛)、赛拉图(报价 参数 图片 论坛)、天语这10个重点车型的销售集中化非常明显,而索纳塔(报价 参数 图片 论坛)、远舰、菱帅、蓝瑟(报价 参数 图片 论坛)等几款车型正在向边缘化方向发展。


  目前,凯越已经超越了伊兰特,成为这个细分市场新的冠军车型。北京现代的两厢伊兰特或许能够挽回伊兰特的颓势,但是面临福克斯的强势冲击,伊兰特能否保住亚军位置还是未知数。POLO品牌改款推新后,神奇般的复苏,比去年同期增长了303%。新宝来加上两厢宝来和市场优惠促销,也出现了复苏迹象,市场销售状况相比去年同期有大幅提升。


  在这个区间内价格略高的车型中,马自达3、速腾(报价 参数 图片 论坛)、凯旋(报价 参数 图片 论坛)、奔腾、轩逸(报价 参数 图片 论坛)等车型浴血奋战,再加上卡罗拉(报价 参数 图片 论坛)和明锐(报价 参数 图片 论坛)等新车型的入局冲击,区间内众多车型价格相近,产品差别不大,所以竞争也最为残酷,同时也是全年价格波动次数最多、幅度最大的细分市场,而且按照目前的情况来看,这个级别还会长时间处于“战国时代”,出现一个全新“标杆”车型的几率很低。


  虽然越来越多厂家把目光瞄向了2.0L黄金排量的高端中级车,但销量表明,这一块仍是“小众”市场。


  中高级车售价将继续下探


  售价在20万元到30万元的轿车销量占轿车总销量的15%左右,可以看出这个细分市场中车型间竞争并不充分,远没有10万元到20万元细分市场竞争激烈。难怪凯美瑞(报价 参数 图片 论坛)上市后,雅阁(报价 参数 图片 论坛)、领驭都未见官方降价举措。但是,凯美瑞的上市让这个细分市场的格局向两极化方向发展。凯美瑞、领驭、雅阁、君越(报价 参数 图片 论坛)四大车型占据高端,锐志(报价 参数 图片 论坛)、天籁(报价 参数 图片 论坛)、马自达6(报价 参数 图片 论坛)、戈蓝(报价 参数 图片 论坛)占据低端。


  受凯美瑞旺销影响最大的车型当属迈腾(报价 参数 图片 论坛)与蒙迪欧(报价 参数 图片 论坛)致胜这两款新车。这两款全新重量级车型可谓生不逢时,尽管车型优秀、高调上市,但都以“雷声大、雨点小”结束了去年的征程。虽然两款自主品牌车型荣威750(报价 参数 图片 论坛)与名爵7系先后加入了国内中高级轿车阵营,但面对国内的消费环境,个性独特的车型很难进入主流。


  此外,天籁销售陷入低潮,大幅降价和改款车上市均没能挽回局面。


  由于有2007年整个汽车市场增长放缓的先例,预计中高级轿车的市场增长将不会很大。此外,更多款主力竞争车型的加入,这一细分市场竞争将向深度方向转换,整体价格可能仍会下降,但是随着市场的逐渐成熟,降价幅度有限。并且,竞争形式将向提升服务品质、增加配置、推出新车型等多样化发展。2008年国内中高级轿车的主角预计仍然是新雅阁和凯美瑞,其中,第八代雅阁将很有可能夺取2008年的此区间销量冠军。

(责编:newsmgr006)

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