丰田以“环保、节能、安全”为主题在北京车展展示了丰田品牌和雷克萨斯品牌全车系50款车型，在参展面积和车型总数以及概念车总数等方面均为其在中国参展史上的最大规模。丰田社长渡边捷昭在丰田的车展发布会上提出了“三个可持续发展”宣言，即“可持续发展的汽车产品”、“可持续发展的生产工厂”和“为了实现可持续发展社会的公益活动”。体现丰田作为汽车厂家希望与全球汽车产业和社会共同发展的愿望。
“可持续发展的汽车产品”，其基本思路是将汽车所带来的负面效应无限减少至零，同时将汽车产品正面效应最大化。涉及这一概念的有“节能环保”、“安全”、“舒适”。
“环保节能”方面，丰田的混合动力车普锐斯(报价 参数 图片 论坛)在全球销量已经达到140多万辆，而在车展展示的搭载混合动力技术的Hybrid-X、混合动力跑车FT-HS及雷克萨斯混合动力概念车LF-Xh都显示在节能环保方面的成果。丰田的目标是，在2010年之前努力迈向外插电充电式混合动力实用化阶段。此外，车辆的轻量化和小型化也是环保技术开发的目标之一，概念车IQ和i-REAL就是展示了这一开发方向的车型。在量产车型方面，新威驰(报价 参数 图片 论坛)和雅力士(报价 参数 图片 论坛)就是高品质、安全、舒适性的车型。
“安全”方面，丰田通过运用GOA这一车辆构造，以保护司机和乘客免受意外事故的伤害为基本思路，开发并生产出安全的车辆。
“舒适”方面，特别值得一提的是丰田计划明年春天开始引进车载智能通信Telematics。车载智能通信Telematics即在传统的导航功能之上增加了通信互动功能的“即时信息提供服务”，这一技术通过联络控制中心话务员，可以在导航仪上检索并查询目的地，还可以在发生紧急情况时及时接受道路紧急救援服务。
