北京车展上，起亚中国展出旗下全系6款产品，包括即将在国内上市的豪华SUV霸锐(报价 参数 图片 论坛)、可能在量产后引入国内销售的概念车Koup，以及已经上市的欧菲莱斯、新佳乐(报价 参数 图片 论坛)、索兰托(报价 参数 图片 论坛)和7人座威客。以非承载车身设计、先进的电子控制空气动力悬挂系统以及全时四驱和内部高科技设施为亮点的霸锐（Borrego），与起亚向国际市场推出的最豪华轿车、巅峰之作欧菲莱斯（OPIRUS）相互辉映，无疑有力地提升了起亚的品牌形象。
起亚概念车Koup出自起亚在美国加州的设计中心Irvine，外型简洁又充满激情，内部设计细节周到圆滑，表现出起亚未来车辆的设计形状和发展方向。其7人座新佳乐开创了全新的CUV（都市多功能车），也是跨界概念的一个衍化；高端SUV车型索兰托在国际车坛普获好评，堪称真正的世界车；威客则是起亚汽车最新推出的MPV车型，是一款专为商务人士打造的高级商务用车。起亚的参展主题“张力·蜕变”则透露了起亚今年的策略意图：品牌更趋向于运动特点，更体现韩系车的张力；同时通过车型日渐丰富、旗舰车型逐步到位，进一步提升起亚整体品牌形象，使其出现一个质变。
起亚的合资企业东风悦达起亚展出的车型包括锐欧、新赛拉图(报价 参数 图片 论坛)、赛拉图欧风、狮跑(报价 参数 图片 论坛)、远舰和嘉华等，规模盛况空前，同时，展台被巧妙地融入足球及欧洲杯的元(报价 参数 图片 论坛)素。作为欧洲杯官方合作伙伴，东风悦达起亚早已围绕旗下车型展开内容丰富的“畅享激情 体验欧洲杯”互动营销大型主题活动，代表最新潮流的狮跑和赛拉图欧风在活动中首当其冲。3月揭幕、将于6月成行的东风悦达起亚百人欧洲杯观战团人气已被推至顶点。同时，以节能环保为造车理念的东风悦达起亚还开展“环保手提袋，创出我精彩”设计大赛，在大赛中成功当选的“锐欧绿色环保大使、环保先锋、环保卫士(报价 参数 图片 论坛)”受邀亲临北京车展，现场展示了多款匠心独运的获奖作品。
