明锐、卡罗拉周年再聚感慨良多

    本月28日，中级车市的重量级车型卡罗拉(报价 参数 图片 论坛)将迎来周年生日，而下一个月，也就是6月6日，与之比肩而出的明锐(报价 参数 图片 论坛)也将为一年来的市场表现交上一份答卷。遥想这一中级车市场当年最为耀眼的明星，从造车理念、内在配置、外观设计到渠道、服务等都为业内人士分析了遍，而上市一年来的捉对厮杀、互为攻守也着实赚足了消费者的眼球。上市一年在即，经过了一年市场洗礼的明锐与卡罗拉，未来的市场前景又该怎样呢？

    卡罗拉自从06年北京车展后开始了马拉松式的前期宣传，高频率的曝光、业内专业人士的分析、各大媒体的跟风报道，直到07年5月28日上市推出的“五米印象”使之成为舆论的重心，虽然具体到卡罗拉技术配备、研发理念以及与同级别车相比竞争优势等问题却很少涉及，但是前身花冠(报价 参数 图片 论坛)全球3000多万辆的销量、良好的经济性、讨巧的内饰、中庸的外观等足以诱惑更多的消费者去买单。卡罗拉上市后的销量也是日渐走高，继07年11月份突破万辆大关之后，现如今成为万辆俱乐部的常客，高高在上的销量让人再次领略到丰田的威力。

    与卡罗拉销量的扶摇直上相比，明锐可以说是一步一个脚印。明锐与卡罗拉的捉对撕杀，吸引了很多的眼球，为斯柯达品牌认知度在国内的提升提供了助推剂的作用，但是，斯柯达品脾相对于丰田、大众等在国内打拼多年的品牌来讲，仍然显得非常陌生，纵然明锐脱胎于大众最为先进的A级车平台，拥有该区间最为先进的1.8TSI发动机、6速手自一体变速箱以及让竞争对手汗颜的C-NCAP五星成绩、激光焊接等等，并且上海大众不遗余力的在品牌形象提升、经销商渠道建设、产能拉升等方面建设向前推进，毕竟，这些工作都需要时间。

 
    明锐初入中国虽然面临着很多问题，但是经过了一年时间的全力打造，随着品牌认知、经销商渠道建设、产能等瓶颈逐步打破，销量虽然没有卡罗拉那样扶摇直上，但是也是稳步增长，尤其是进入到08年以后，销量提升节奏明显加快，其中销量3月的销量也是高达6700辆，创上市以来最好成绩。

 
    到目前为止，上海大众斯柯达在全国已经有121家按国际统一标准建设的经销销售网点，单店月均销量水平居业内前列。并且经销商数量根据规划，到08年年底，将会有200家左右斯柯达品牌销售网点开业，初步建立一个遍布全国、并辐射二三级城市的销售服务网络。

 
    另外，相对较弱的品牌认知进入中国之后，在 07年的消费者销售满意度调查评选中，斯柯达品牌荣获第一名，并在全国轿车用户满意度测评报告中获得最高分，这说明斯柯达品牌无论是产品还是服务都已经获得了中国消费者的认可和喜爱，成为车市的主流品牌之一。而不久的将来，斯柯达还将推出Human Touch服务品牌，这将为其品牌提升提供更好的推动作用。
 

    一个是有无数光环的先行者，已经成功占据细分市场的制高点。一个是有待打磨的实力派，仍期待消费者的检验与认可。二年级的卡罗拉与明锐将如何去走？现在仍不得而知，不过从现有的市场分析可以看到，卡罗拉继续领跑该细分市场的可能性依然较大，而明锐经过了一年的前期铺垫，二年级销量进一步释放的趋势也较为明显，不过市场瞬息万变，未来怎样仍须时间来检验，让我们共同期待二年级卡罗拉与明锐的表现。