从营销学角度来说，商家为产品定出如此天价的目的不外乎这样几个因素。一是引起轰动，达到预期的宣传效果。我们注意到，像布加迪和迈巴赫(报价 参数 图片 论坛)这样的豪车从来不需要在媒体上投放广告，在车展上近乎天文数字的定价已经足以引起人们的注意，吸引众多媒体和消费者的眼球。
二是商家通过这样一个极高的定价来抬高产品形象，因为中国的消费者都有“一分价钱一分货”的心理，认为产品质量越好，价格也会越高。虽然这两款车本来就具有极高的美誉度和知名度，但是，布加迪卫航在本次北京车展上的身价是它在香港时的两倍还多。这一事实表明，豪车的经销商也希望利用中国消费者的这一心理，抬高产品的形象，进而达到更好的营销目的。
三是这类豪车企业的产品不追求大众市场，薄利多销的原则并不适用于它们。像迈巴赫和布加迪这样的奢侈品牌，它们的目标消费群体只是极少的一部分富豪阶层，虽然产品售出的数量不多，但“厚利少销”所得来的丰厚回报已经足以满足其追求利润最大化的需要了。
从消费者层面来说，不得不承认，目前中国市场上的确有不少购买力很强的人，他们愿意一掷千金来追求那些在一般老百姓看来并不实用的奢侈品，这反映出中国的富豪阶层并不理性的消费观念。不仅仅是汽车，在其它奢侈品消费上也反映出我国目前总体上并不成熟的消费文化，例如，几年前曾在社会上掀起巨大反响的奢侈品消费问题的讨论，人们质疑几千元(报价 参数 图片 论坛)甚至上万元一件的衬衫、皮包是不是真的值那么多钱，为什么会有那么多人热衷于购买这类奢侈品。事实上，不少富豪购买奢侈品是为了证明自己的身份，希望通过自己高档的生活用品来提高自己的社会地位。此次车展上的天价布加迪仅仅亮相两个小时就被订购也在从一定程度上说明了这一问题。
最后，对于这两款天价车型，我们且不说它是不是值这么多钱，首先来看看作为个人有没有必要买这么贵的车，如果是必须的，那么或许他的消费是理性的，如果购买这类车的人仅仅是为了炫耀财富，那么这就是一种炫富心理。
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