危机当前 中系车迎来2大机遇和2大挑战
[导读] 一场金融危机,可能改变世界汽车格局。
机遇:转型打破桎梏瓶颈
面临市场压力和自身发展需要,主流的自主品牌企业纷纷进入转型阶段,改变了对量的一味追求而强调质的改变。
“我们的产品没有尊严,售价总是比人家便宜,总是被人家低看一眼,这个局面最起码我是接受不了。”一自主品牌企业老总曾这样表示,这其实是很多中国创造品牌面临的现实境遇,这也是很多自主品牌转型的原因。
过去一些老的自主品牌产品受制于当时资金实力和技术条件等原因,推出之初曾出现过这样那样的问题,导致了消费者对其的不信任感。从低端走向高端、从一味低价走向高性价比、从本土企业走向国际,成为自主品牌企业转型的一致方向,而中系车慢慢成熟壮大、最终打破桎梏中系车发展的瓶颈,成为世界汽车中的重要一角。
机遇一 节能车方向有所作为
消费税的改革,即将实施的燃油税都明确了政府节能减排的决心,而发展小型车和新能源车则是大势所趋。一向固守中低端的中系车如果能抓住这个时机,说不定能打个翻身仗。
中系车近年来在高端车上虽然没有太大作为,但是在小排量车市场上却有所建树。微车市场中,QQ、路宝(报价 参数 图片 论坛)、奔奔(报价 参数 图片 论坛)占据绝大部分市场份额,五六万元(报价 参数 图片 论坛)价位区间,合资产品只有寥寥几款低端小型车和高端微型车,但是中系车却有个头大、配置高但价格低的产品供用户选择,例如旗云、A5、比亚迪F3(报价 参数 图片 论坛)、骏捷FRV、吉利金刚(报价 参数 图片 论坛)等车型。而且这些车型因为销量较高,所以在成本上也有优势,价格低的优势很难被合资产品所复制。
另外,社会对新能源车型的重视也给了中系车一个机会。在北京奥运会期间,长安、奇瑞、吉利等厂家就有新能源车投入运营,比亚迪等厂家的新能源车型据称很快就要量产。虽然外资品牌早已经引进了新能源车型,例如丰田普锐斯(报价 参数 图片 论坛)、思域(报价 参数 图片 论坛)混合动力但是受成本限制的原因,售价高昂,市场表现并不如预期理想,如果中系车的新能源车能在成本和技术上都让人接受,那么这给中系车一个新的增长空间。
机遇二 消费力受挫 带来新市场
金融风暴让全球消费者的消费能力受挫,会让很多消费者更注重产品的性价比。这正是中系车展现自己优势的好机会。上世纪能源危机给了节能的日本车一个发展空间,谁能说这次金融危机不是中系车走向世界的机会呢?如果中系车真正能够做到“物美价廉”,那么这就是一个机会。
北京科技大学经济与管理学院教授赵晓认为:“金融危机对中国的民族自主品牌向海外出口可能是个机遇,但是要看我们怎么做了:第一我们能不能提供更加廉价的汽车,他们要买更便宜的汽车。第二我们能不能生产更节能的汽车,这时候我们是有一些机会的。中国的生产成本更低,中国生产的汽车可能会在欧美市场占据更大的份额。”
国内市场更需要物美价廉的车型,8月份本报联手成都全搜索网站开展“你眼中的中系车”问卷调查,涉及自主品牌企业的知名度、美誉度以及消费者对自主品牌的消费信心等。来自全国各地消费者的823份有效调查问卷显示,92.8%的人表示愿意购买中系车,其中,57.1%的消费者因为其性价比突出而选择中系车。目前制约中系车市场份额提高的主要原因是消费者对“品质的不信任”和“不能找到合适的产品”两个原因,一旦中系车在质上面有所飞跃,相信中系车会有更广阔的天空。
(责编:肖洋洋)