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车市低迷营销手段匮乏 八成经销商必亏损

www.chetxia.com 2008-12-17 11:27:00 来源:车天下汽车网 类型:原创   字体: |

[导读] 作为车市销售的终端,经销商对车市的兴衰最敏感,反映出的现象也最迅速和直观。今年车市的冷清及眼下金融危机的蔓延严重威胁到了经销商们的存亡。新车刺激,较大幅度的让利优惠,这些传统的营销手段在短时间之内或许有一定的效果,但并非长久之计。

  明年4S店面临倒闭威胁

  记者了解到,最近一段时间,车市中4S店的转让风正悄然吹起。而苏晖更是直言,北京的情况还能好一些,就全国各个市场的经销商而言,已经不仅仅是转让这么简单的问题,很多经销商干脆就是倒闭或是直接宣布破产。

  在北京中联汽车交易市场,北京东风日产汇京店分部已经退出。该店的销售经理告诉记者,尽管中联汽车市场的租金比较便宜,但今年的交易量一直无法满足经销商的正常运转,退出也是无奈之举。

  同样,在一些地处偏远的4S店也开始出现了转让或关闭的现象。在通州区,一家曾经经营天津一汽的经销商已经变成一汽-大众的4S店;而一家奇瑞的4S店因为资金链的断掉,正面临着转让的状况。

  事实上,不少经销商年底前都出现了资金的压力。朱先生近日购买了一辆东风本田思域(报价 参数 图片 论坛),但迟迟提不到车,一打听才知道,购车的4S店把合格证押给了银行,但没有钱去赎,只能等上一批车的资金回笼后,才能把下一批车正常交给消费者。

  一位业内人士告诉记者,“目前,部分品牌4S店的资金链已经出现了断掉的危险,不少经销商把车抵押给银行,又没有现金去取车,只能是卖一批车赎一批车,而厂家给经销商的库存压力,也让经销商的资金无法回笼。个别经销商甚至连维修的配件都没有资金进货,导致维修服务也出现了困难,这种恶性循环终究难逃倒闭或转让的命运”。某一汽-大众的经销商目前的库存已经达到了1400多辆。

  记者在采访中了解到,车市4S店的转让风也已经影响到了新建4S店的开业计划。“经销商现在最缺的就是资金。一些原来已经签好合作协议、准备建4S店的经销商,现在由于车市不景气的原因,纷纷推迟建店计划,甚至有些准备打退堂鼓了。”一家上汽荣威4S店的经销商说。

  与此同时,部分经销商认为,虽然靠售后维持利润已经是不争的事实,但售后仍旧是建立在新车销售的基础之上的。因此对于资金的压力,经销商只能是加大降价促销甩车回笼资金。

  “经销商转让、倒闭的趋势很可能还将持续下去,明年形势目前看也不是很好。”一位分析人士这样对记者说。今年底车市的状态是一天比一天寒冷,经销商们死撑着熬过这个年关后又将何去何从,目前还难下定论。

(责编:吕沛东)

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