很可能的,2009年初春广州市市长张广宁代表市政府向“两会”代表所作的政府工作报告中将出现如下字眼,“广州乘用车产量已赶超上海、长春和武汉,广州,将当之无愧成为中国的‘底特律’!”
统计显示,今年前三季度,广州轿车产量已达65.3万辆,全面超过上海跃居全国第一,上海轿车产量为59.7万辆,排在全国第二位,排在第三位的是长春市,产量为47.8万辆。而从第四季度前两个月的情况看,如果12月不出现“大的意外”,2008年国产乘用车的城市版图竞争将发生巨大变化,广州将首次取代上海,成为国产乘用车产销量最大的城市。
穗产乘用车超过上海、长春,一方面得益于地方政府长期注重和支持汽车产业发展,而另一方面,本田、日产和丰田几大日系汽车厂家相继在此地落户生根,也是重要因素之一。穗产乘用车超过上海、长春的背后,正是日系车在中国市场发力全面赶超美德系车使然。在这个市场需求减少、销售增幅大跌的2008年,日系车逆市发力,以其日益巩固的地位高歌猛进。
实际增幅远超其他车系
今年由于车市增速放缓造成很多车企不能完成年初目标,但在其中日系合资厂家表现突出。从已奠定全年车市大局的前11个月销售情况看,国产日系乘用车在实际销量增长、厂家完成年初目标数量及整体市场份额增加等指标上,均要大大领先美系、欧系、韩系和法系等合资厂家。实际上,就日系车在国内市场取得的成绩看,如今仅有自主品牌可与之一搏。当然,从某种意义上讲,自主品牌厂家要想在国内市场取得主场优势,唯一的目标就是“抗日”。
从前11个月的统计来看,长安铃木以117313辆的销量比去年同期增长22%,一汽丰田以28.1万辆的销量比去年全年增长21%,东风本田以150775辆的销量比去年全年增长19%,一汽马自达则以62916辆的销量比去年全年增长17%,东风日产以310308辆的销量比去年全年增长14%,而广州本田和广州丰田前11个月的销量也与去年全年持平。
尽管从数据来看,前11个月上海大众和一汽大众两大主要德系乘用车厂家也出现了增长,但仅限于略微增长。而以上海通用和长安福特为代表的美系车合资厂家,前11个月的销量不仅未见增长,反而出现大幅下滑,两大厂家前11个月的销售较去年同期均下挫10%以上。尽管日系合资厂家中今年也出现销售下滑较大的厂家,如东南汽车和昌河铃木,但由于两家合资企业并非国内主流合资厂家,因此对日系车总体的市场表现影响并不大。
再从市场份额来看,从1月份到11月份,日系轿车的销售份额基本稳定在30%以上,这一数字也大大超过自主品牌25%左右、德系20%左右、美系10%到12%左右、韩系6%到7%左右、法系2%到3%左右的市场份额水平。
燃油经济性提高身价
国产日系车真正发力中国始于1997年。当年,本田在广州落户不仅揭开了日系三大汽车厂商征战中国市场的序幕,同时也开启了广州汽车新的一页。2003年,东风日产成立,并扎根于广州花都打造广州汽车工业的北部势力;同年,一汽丰田也正式在天津组建。2004年,东风本田项目在武汉启动。2005年,与本田多方结盟的广汽集团再次与丰田携手,广州丰田正式成立。
据《中国汽车蓝皮书》统计,自2003年以来,连续5年日系车都呈现出强劲上涨势头。2003年,日系车在国内乘用车市场份额为16.7%,但到今年上半年,这一数字已达到了30%以上。与此同时,5年中,日系车销售额所占整体乘用车市场比重也从18.3%一直上涨到今年上半年的36.0%.5年时间中,日系车不仅蚕食掉原来由德国大众和PSA占有的中级、中高级轿车市场,同时也让美系、韩系车企在中国市场的发展一波三折。
尽管进入中国市场要远迟于美系、欧系甚至韩系车,但为何在风起云涌的国内车市,日系车反而得以脱颖而出?上周,东风日产乘用车副总经理任勇向记者表示,“日系车最大的优势,就在于拥有完善的产品线、出色的产品品质和高标准的售后服务!”以产品线为例,有统计显示,2006年和2007年期间,国内日系车企的新车投放量超过了32款,而同期欧系车厂投放的新车为26款,自主品牌为25款,美系车为15款,韩系车为8款。
在更多消费者眼中,日系车的品牌影响力,其符合中国人审美需求的外观内饰设计和工艺以及稳定性能,都成为其选购的理由。
更为重要的是,随着近几年来油价高涨,日系车普遍具备的油耗经济性优势,更是抬高了日系车在消费者眼中的“身价”。事实上,日系车也确实凭借其出色的发动机性能,表现出了与竞争对手的优势。在全球竞争最为激烈的美国汽车市场,今年10月份,美国环保局和能源部公布了2009年度燃油经济性指南。其中,排名前十位的节能车中,有6款车为日系车。
全球汽车产业重心东移
在汽车工业发展史上,欧洲尤其是德国,一直被视为汽车的发源地,而美国尤其是底特律,则是工业化生产汽车的始作俑者。但最近20年来,由于几次石油危机的爆发,汽车由传统机械产品向电子、通信综合产品趋势的转变以及全球产业结构调整等因素,日系汽车厂家在全球的话语权明显加大。
1970年,日本汽车出口量为109万辆,但到了1980年,日本汽车出口量猛增到597万辆。在全球汽车市场上,今年,丰田汽车将毫无悬念地超越通用而成为新的全球汽车业老大。甚至在通用、福特和克莱斯勒以绝对优势“盘踞”百余年的美国汽车市场,今年7月份日系车的销量也一度超过北美三大。
当月,日本八大汽车制造商丰田、本田、日产、马自达、铃木、五十铃、三菱和富士重工的销售份额为43.2%,而美国三大汽车厂商则为43.0%,这是日本汽车厂商首次超过美国三大厂商。11月份,尽管丰田、日产和本田在美国市场也遭遇大幅下滑,但在美国市场仍然保持了43.4%的市场份额,与北美三大相差无几。
汽车行业分析人士相信,随着三大美国汽车厂家陷入困境而忙于自救,欧洲汽车厂商又主战欧洲市场,全球汽车产业的重心将不可避免地自西向东转移。尽管日系车厂在北美的汽车产量要远超其在日本本土的产量,但在对汽车产业更为重要的研发方面,日系汽车的大本营———日本,则有可能成为全球的中心。