晶锐Fabia所映射出的平民主义

    上海大众不出手则已，一出手就是大手笔。

    一周前，刚刚参加了了晶锐(报价 参数 图片 论坛)在上海的试车活动，规模相当大，分专业杂志组、平面组和网络组，分批进行试车，场面隆重、规格高级。一周后的今天，上海大众包下了整个广州长隆大马戏的场子，在这里举行了一场精彩的上市秀、与会的上千人在体验晶锐上市的同时，也大饱了一回马戏瘾，也的确算得上是别开生面。加上此前在上海的上市会，上海大众在晶锐这款车上用足了本，使足了劲，很显然，也想博得一个满堂彩，有一个丰收的2009年。

    关于这款车，新车评网的总编辑颜宇鹏撰写了非常详实的车评，详细介绍了这款车的特点，是好是坏读者想必自有公论，也无需本人啰嗦。至于这款车的市场前景，现在更不敢妄下断言。中国的车市说不准，好车不见得好卖，前车之鉴有雅力士(报价 参数 图片 论坛)，评价不高的车却可以卖得满堂彩，比亚迪的F3算是铁证。所以对于现今的中国消费者，谁也吃不准胃口，只能走一步看一步。笔者在这里当然也不愿冒允专家，给这车胡乱画张蓝图了事。

    普通的体恤、套头衫和普通的短裙、普通的衬衣——这是一群极普通的人，他们就在我们身边

    但在晶锐上市前的试驾会上，笔者被晶锐的广告主题歌深深吸引。上海大众邀请了“信”来为晶锐演唱这首主题歌。说实话，可能是年纪原因，此前笔者对“信”不甚了了，甚至不知他唱过哪些歌，但这首似乎专门为晶锐所谱写的歌曲（猜的，没有确证是否是专门谱曲）却唱得激情四射，让人对这款车本身也充满了好感。笔者一下午躺在床上写稿，一遍又一遍的在电视里放着这首单曲，脑子里就不断地开始回旋MV图画中主人公的生活状态。

    没错，歌唱得好坏其实并不重要，笔者却被这首单曲MV里男女主人公的幸福生活所打动。看惯了俊男靓女型男酷女超男超女的优质物质生活，总觉得现在汽车广告真得模式化了，男人、女人有型漂亮，车也炫到了极处，但这与我们有多大关系呢？这是我们能切入的生活元(报价 参数 图片 论坛)素吗？

    晶锐主题曲的男主人公只是个普通的房屋设计师，女主人是个美容师，属于给别人做嫁衣的那种，两个人的生活平平淡淡，实际上，有辆车就是他们的理想。而晶锐在片子的出现恰如其分的表达了这种普通人的愿望与生存状态。真得很简单。简单得让你感动的一种生活状态，包括他们在片中用自来水洗车，让你时刻感到这也是你的生活场景，而晶锐，就是年轻人生命中的一个快乐原因，他不华贵，不会高不可攀。

    其实文字很难讲清楚影像所表达的全部含义，所以建议有兴趣的朋友不妨去听听这首歌，看看他的MV，相信你会有自己的感动。

    很显然，晶锐的这种平民化色彩并不是灵光一现，它同样体现在晶锐的上市活动中。在长隆大马戏，整个发布会的节目中，串场的一个6人表演的舞台剧，从衣着已可看出，普通的体恤、套头衫和普通的短裙、普通的衬衣，这又是一群极普通的人，他们就在我们身边，他们不是高高在上的城市精英，也不是优雅有品的小资白领，只是很普通的上班一族，他们有自己的理想，那些理想听起来有时都觉得很好笑，比如要当个拳击手，想买辆车带上心爱的人去游山玩水。

    实际上，晶锐就是款卖给老百姓的车，就是款平民车，那我们的广告指向又何必非得拿那些衣着光鲜、时髦有钱的人士来攀比呢？成功人士，这是过去几年来90%以上汽车品牌的代言人，他们举止优雅，动辄美酒佳肴，但这真得是我们的生活状态么？我们买了车就过上了这样一种生活了呢？我们真得很稀罕他们的生活么？

    这是怎样一种潜意识攀比？这又是怎样的一种社会虚荣？

    几十年前，福特的T型车就亮出了平民车的口号，十年前，轿车就进入了家庭，但在广告领域，直到今天，晶锐才开启了这一刻。

    谁说只有贵族的生活才是享受？看看“信”所演唱的这首晶锐主题MV，你会发现，这才是一种有根基的幸福，一种贴心的美！