上海大众蓄谋已久 09年降价只是开始

    2月17日，上海大众对外宣布旗下部分产品执行新的市场定位，价格体系全面调整。其中，POLO(报价 参数 图片 论坛)下调0.4-1.1万元(报价 参数 图片 论坛)，桑塔纳(报价 参数 图片 论坛)VISTA志俊下调8000元，途安(报价 参数 图片 论坛)降价更是达到2.4万元。上海大众此次价格调整几乎涉及除朗逸(报价 参数 图片 论坛)之外所有车型。上海大众如此大范围地突然调价，显然是“用心良苦”。

    谋划09全局——降价有“深意”

　　尽管过去了数天，但上海大众突然宣布降价的余波仍在缭绕。20日，上海大众西南分销中心总经理林晓接受了独家专访。

　　“此次营销新政，是上海大众酝酿已久的战略举措。”林晓开宗明义地谈到，这是基于进一步推进主动营销、响应政策导向、回馈消费者而采取的正常行动。林晓称，今年1月国内车市有所回暖，在全球车市萎缩的大背景下，中国市场已成为其最后的生机，谁都不愿看到自己在这个市场有所损失，主动营销使出价格利器是迟早的事情。

　　“一边是不明朗的市场趋势，一边是国家在刺激消费，作为厂商，就要在逆境中稳住市场份额，把握政策带来的机遇。”林晓说，不用等到3月份，跟进“官降”的车企和车型一定少不了。否则等到三四月的新车上市高峰期，再来降价，效果就会大打折扣。

    林晓称，09年1月上海大众再次实现销售开门红，市场占有率继续提高。厂家在年初对部分产品价格进行了优化，同时在09年将推出多款新品，进一步完善上海大众产品谱系，力争在09年取得突出成绩。