三月的车市:差不差钱?
[导读] 2月18日,上海大众率先宣布对旗下的POLO、桑塔纳志俊、途安三大销售主力车型实行官方降价,最大降幅达到2.4万元。

市场反应:至今无厂商跟进
首家官降政策已经出台,其他厂家反响如何?从市场目前的反应看,尚无一家主流车企跟进。
一汽大众河北晨阳销售经理彭保国说,感到上海大众此次官方降价对市场没有大的影响。一是降价涉及的车型市场份额不大,二是降幅没有给人太大的意外。从经销商的情况看,现在市场需求旺盛,晨阳从年前到现在一直车源紧张,每月销售量均达300台以上,所以,价格始终保持稳定。
广汽丰田锐源金利店销售经理吴建甫告诉记者:POLO(报价 参数 图片 论坛)的此次官方降价对于雅力士(报价 参数 图片 论坛)(图库 论坛)影响不大,首先,尽管POLO和雅力士是竞争车型,但二者的消费群体也不完全一致。其次由于近期雅力士的让利优惠幅度已达到近2万元(报价 参数 图片 论坛),这个优惠幅度可谓空前,所以,不可能跟进POLO的降价,相反,进入3月,一旦市场恢复,雅力士的价格很可能回归正常。
经销商观点:3月价格不会大幅下调
记者采访了省会多家汽车品牌经销商,他们大多认为,3月车市不会出现大的价格调整,其理由是:
一、库存减少,车源紧张,供求关系决定价格。东风雪铁龙河北盛孚总经理李中祥说,因为今年元旦、春节期间车市销售十分火暴,导致店里几乎没有库存,至今车源仍非常紧张。所以预计近期市场价格不会有太大变化。
二、经过去年下半年的危机后,厂家制订目标都更加切合实际。广汽丰田锐源金利店销售经理吴建甫分析认为,考虑到目前市场的状况,不少厂家都降低了产销目标,量力而行,对经销商的压力也有所减轻。所以,今年不会像去年下半年那样出现经销商低价抛售汽车,甚至亏本卖车、牺牲利润保任务的情况。
三、价格战不是营销的唯一方式。比亚迪众捷店总经理王志刚告诉记者,目前,随着比亚迪的品牌影响力、产品竞争力的大幅提升,经销商已不再单靠纯廉价拼市场。做好售后服务、提升单店服务能力已成为今后竞争重点。
广州本田信昌盛远店总经理戚琳则表示,今年,广本旗下的车型价格整体应是平稳的,与其靠降低价格然后降低服务、配置来恶性竞争,不如靠增加配置、改善质量、提高服务水平来争取顾客。
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