一汽大众直销模式遭清盘 GEC已易主
www.chetxia.com 2009-03-11 09:45:00 来源：新快报 类型：转载 字体：小 | 大
[导读] 备受关注的一汽-大众广州品牌体验中心(以下简称“GEC”)易主之事终于尘埃落定：广东物通实业投资有限公司(以下简称“物通实业”)0元接盘GEC，并正在将其改建成4S店。新店预计4月15日开业，届时将改名为“广东物通大众汽车体验中心”。
华南困境积重难返
“从一个4S店的角度来看，GEC的运营还是很成功的。”
熟悉广州车市的汽车分析师向寒松认为。而长期以来一汽-大众低迷的华南业绩，也随着GEC的消亡而不得不面临调整。
由于一汽-大众在广州地区的营销及广告资源都向GEC倾斜，对其他经销商的积极性打击很大。目前一汽-大众在广州的经销商已经从GEC成立之前的8家缩水为势单力薄的4家。而像东风日产、广州本田、一汽丰田等主流厂家在广州的经销商数量都在10家以上。即使大众汽车在中国的另一家合资伙伴上海大众在广州也有6家经销商。
相对而言，一汽-大众在广州的经销商力量明显薄弱，由厂家设立的品牌体验中心成了一汽-大众招募经销商的巨大障碍。这也导致一汽-大众在华南的销量始终难以突破，在华南重镇广州的市场份额维持在5%左右徘徊。2008年广州地区车辆上牌的数据也证实：一汽大众2008年的市场占有率只有5.3%，同比2007年出现了0.4%的萎缩，且止步于2006年的水平。
去年广州车展上，大众中国总裁兼CEO范安德坦承，在大众全国19%的市场份额中，来自华南的贡献相对较少，而今后他将亲自主抓华南市场业务，以提升大众品牌在华南市场的占有率。
一汽-大众销售有限责任公司负责人表示，厂家对华南市场的整体业绩肯定是希望能有所提升的。而此番GEC的撤出，也让一汽-大众开始正式思考在华南的困局，这也预示着一汽-大众在华南地区经营布局将不得不面临战略性调整。
(责编：王剑)
