10.88万起 科鲁兹突破品牌局限不走低端
www.chetxia.com 2009-03-17 15:00:00 来源:太平洋汽车网 类型:转载 字体:小 | 大
[导读] 作为上海通用雪佛兰迄今为止首款欧洲血统的国产车,科鲁兹承担了转变雪佛兰品牌在国内消费者心目中固有印象的任务。而身为雪佛兰的全球车型,科鲁兹在设计制造之初拥有比一般同类车型更多的资源支持。通用全球产品设计副总裁Edward Thomas Welburn对此曾发表评价,“雪佛兰虽然是售价较低的品牌,但绝对不是中庸的车。科鲁兹也一样,我们希望通过设计让产品看上去具有更高价值。”科鲁兹的外型设计是根据包括中国、韩国、澳大利亚、美国、欧洲在内的几乎全球全球消费者的喜好整合而来的,例如上海通用的泛亚就主导了内饰的设计,因此科鲁兹上拥有更多时尚的元素。
说到这里不由得我们又想到了,科鲁兹(报价 参数 图片 论坛)其实还有一款1.6T发动机,如果在这款发动机的车型上搭载ESP等配置,即符合旗舰车型的定位,又不会在定价时束手束脚。同时我们也看到,科鲁兹还配备了行车电脑,在仪表盘中间的一款屏幕上可以显示胎压、瞬时油耗、综合油耗等,另外还出现了多功能方向盘、电加热座椅、无匙启动等配置,有消息显示,这些配置并不只是顶配车型独享。由此我们也可以理解,为什么科鲁兹在上市前有那么久的预热期。
配置和价格永远是捆绑在一起的,科鲁兹的优势某种程度上也给它的定价造成了一定的困扰。一直以来,别克系列车型的定价都高于同级别雪佛兰车的定价,但目前新凯越(报价 参数 图片 论坛)的实际市场价格已经下探到8.5万元(报价 参数 图片 论坛)以下,科鲁兹的上市价格肯定不会以此作为参考。
从雪佛兰内部传出的消息显示,雪佛兰希望通过科鲁兹的上市提升品牌的档次,竞争对手也锁定在福克斯(报价 参数 图片 论坛)、马自达3等运动型紧凑车,所以这才有一系列高配置会在科鲁兹上出现。据可靠消息,科鲁兹上市后的定价将超越新凯越,预计最低市场价格将会达到10.88万,1.8L顶配车型售价预计会定在15.68万左右。
目前,该级别偏运动的车型当数福克斯市场成绩最为突出,其最低市场价格已经接近10万元大关。不过福克斯已经是投产3年多的老车型,虽然经过小改,但仍然属于福克斯第二代产品,新的第三代福克斯仍在襁褓之中,何时上市目前还是未知数。
从目前媒体曝光的假想图来看,国外的消费者至少也要等到2010年才能见到这款车,国内恐怕会等更久。科鲁兹有充足的时间根据市场情况对产品的性价比做出调整,在上市价格上自然也没必要逼对手太紧,这也符合上海通用给新车型定价的一贯做法。
不过,从往常的经验来看,如果新车型没有在上市时找准自己的价格位置,今后再调整也会面临很多的困难,在这方面摔跟头的车型不胜枚举。此外,在金融危机的影响之下,各行各业的产品都在降价,科鲁兹的定价如果过高,显然也是不合时宜的。
另据内部消息,雪佛兰有意向国内正式引进大黄蜂Camaro,笔者得到的消息时,目前上海通用雪佛兰已经在着手准备前期工作,Camaro很快就会通过媒体试驾文章的介绍出现在我们视线里。这款车更大意义上是对科鲁兹这样的产品产生良性的推动作用,由此我们也可以预计,上海通用另一项主要工作就时提升雪佛兰的品牌价值,有了品牌价值这张王牌,也就避免了今后科鲁兹陷入无止境价格战中。
(责编:dingyao)