领翔联手悦动 用性价比赢市场
[导读] 今年1~6月,国内车市总销量达365万辆,同比增长29.6%,连续几个月世界第一,其中1.6L以下轿车销量增速达42%;另一方面,今年前5个月,中高级车市场同比下滑9.8%,成为市场增长中的失意群体。
记者从行业协会了解到,今年1~6月,国内车市总销量达365万辆,同比增长29.6%,连续几个月世界第一,其中1.6L以下轿车销量增速达42%;另一方面,今年前5个月,中高级车市场同比下滑9.8%,成为市场增长中的失意群体。
尽管6月份开始,随着经济形势的好转与房产市场的逐渐火爆,中高级车市场开始重新走上上升的轨道。但重新走上正轨的中高级车市难以重回2008年以前的高价高销量时代,而将逐渐走上与中级车市类似的市场道路。
中级车缘何如此火爆?
今年1~5月,1.6L及以下轿车销量达到181.8万辆,同比增长在35%以上。5月销量排名前十位的轿车品牌中,以1.6L及以下排量为主的车型达到8个品牌。中级车供不应求开始成为全国性的状态。
毋庸置疑的是,上半年中级车市的火爆与1.6L以下车型购置税减半的政策关联度极大。然而,早在购置税减半政策推出之前,中级车占据销售主力位置的现象就长期存在了。

以悦动(报价 参数 图片 论坛)为例。悦动有四款1.6L车型,但也有着9.98万的务实定价,而其时尚大气的外观、超大的空间、丰富智能的配置使其同时兼顾家用和商用。正因如此,悦动今年销量一路走高,4、5、6月连续仨月销量破两万,更于5月份勇夺当月单车销量冠军。
可以说,这一级别的车型是公认最具性价比的,实用性强而价格适中,一般车型价格都在10万左右,且具有大方、舒适而兼顾灵巧的特点,家用商用两相宜。悦动、卡罗拉(报价 参数 图片 论坛)、新凯越(报价 参数 图片 论坛)、朗逸(报价 参数 图片 论坛)等多款月销过万主力车型的存在,让消费者有了更多选择,这才是中级车市火爆的根本原因。
中高级车即将走上中级车之路?
自去年以来,中高级车市场开始萎缩。油价上涨、消费税调整以及金融危机对中高级车市场造成了连环的打击,购置税减半政策只惠及1.6升以下排量也压抑了中高级车市场的需求,市场占有率逐渐从2008年的17%以上降低到了目前的不足14%。
在经历了这场经济危机的洗礼之后,消费者也更趋理性。某调查公司调查显示,消费者在今年下半年选购中高级车时,考虑的几大要素中,价格、品牌、配置、油耗、服务与售后分居1-5位,品牌已经退居第2位。几大要素的排名明显地体现了消费者在经济危机之下,消费群体趋于理性的消费态度,与中级车的消费观念已经十分类似。
而2008年底以来上市了一系列新车,如新君威(报价 参数 图片 论坛)、SONATA领翔、睿翼(报价 参数 图片 论坛)、新领域、新迈腾(报价 参数 图片 论坛)等,中高级车市主要竞争车型突破性地增加到了20余款,该市场已经不再为雅阁(报价 参数 图片 论坛)、凯美瑞(报价 参数 图片 论坛)独大,中高级车市第一、第二阵营的差距正在逐步缩小。而即将加入混战的瑞麒G5(报价 参数 图片 论坛)、G6以及吉利帝豪(报价 参数 图片 论坛)等自主品牌中高级车必将进一步加剧中高级市场的竞争,激烈态势直逼中级车市场。
(责编:风之谷)