细评中级车市场的诸多车型，新宝来(报价 参数 图片 论坛)绝对是不能不说的一个。上市刚满一年，销量便几近十二万，并且以迅猛的发展速度在09年脱颖而出，成为主流家轿市场的主力车型，直接问指中国汽车市场的新生活家轿王。
在同级别车中，很难找出几款像新宝来这样仅靠一年的市场磨练就如此深入人心的车型。通过对新宝来热销原因的细致探究不难发现，能够赢得家轿市场的关键在于，它巧妙而有力地打了一招“短平快”，不仅在消费者心中扣得掷地有声，更为自己在中级车赛场上赢得了制胜的一分。
上市仅一年囊括数十项大奖，跻身最畅销轿车10强，占据主流家轿车主力，谓之“短”；纯正德国基因加上符合中国人审美情趣的设计，满足家庭需要的超大的空间，物超所值的心理预期及喜出望外的亲民价格，谓之“平”；上市两个多月总销量破万，第六个月起月销过万，上市11个月总销量突破十万，谓之“快”。而这招“短平快”之所以能够取得成功，无疑源于其扎实的功底和精准的战术。
短——瞄准目标：精准定位于中国家轿市场
能够在较短的时间内迅速跻身中国汽车市场主流车型，新宝来精准的定位可谓其成功的关键。
新宝来应用了德国大众汽车最新的设计理念，并充分考虑中国消费者对外观、空间、舒适驾乘、人性科技的综合需求，体现了一汽-大众对中国消费者均衡需求的精准把握，令车主陡升亲切感。上市后，其经济实用的特点不仅口碑相传同时又为其注入了蓬勃的生命活力。加之新宝来极具竞争力的价格，自然而然在竞争最为激烈的中级车市场脱颖而出。在产品高度同质的时代，目标明确、定位精准是参与竞争并取胜的关键，新宝来恰恰抓住了这点。
平——制定战略：情感营销塑新生活轿车理念
符合消费者的购车需求，贴近消费者的购车心理，满足消费者的购车情感，建树品牌形象并形成口碑，只有这样才能在消费市场稳定而持久的立足。新宝来这一平球，直击当今中国消费者对新生活的追求和对家轿用车的需求。
近年来，各品牌车企在提升产品力的同时，纷纷都在注重营销力的增强，并且越来越重视情感营销。新宝来通过新生活主义调查、新生活评选等活动，将家庭观念和幸福、和谐的品牌内涵广泛而深刻的传播，并且随着销量的增长而取得越来越多人的情感共鸣，新生活轿车的概念也逐步深入人心。对比同级别车型，新宝来的知名度和美誉度都相对较高，走的着实是一条“叫好又叫座”的道路。
快——全力一击：以品质铸就强大扣杀力
消费者喜新厌旧的消费心理由来已久并将持之以恒，有鉴于此，新宝来“快”字当头，紧抓商机步步为营，实现热销快销，不仅一举打破了以往德系车慢热的怪圈，还开创了在中级车市场迅速崛起的神话。
如果没有强大的产品力作为支撑，紧紧依托精准定位和精确营销也难以完成绝地扣杀。新宝来拥有德系车令人称道的产品品质和独步全球的领先技术，从一汽大众先进生产线打造出的过硬质量，到350万公里的残酷路测，再到“探索之旅”艰难的品质磨练，新宝来上市这一年用事实证明了自己的强劲实力。
纵观新宝来上市一周年热销的表现，充分验证了这款完美融合了德国基因与中国元(报价 参数 图片 论坛)素的“新生活”之车已迅速得到了广大消费者的认可。毋庸置疑，在中级车市场拼杀，必须凭借优秀的品质和精准的市场定位完成“短平快”这样的战略战术，新宝来的成功或许能为其他中级车带来些许借鉴。
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