豪华车“明星营销”事件回顾

　　奥迪助阵《建国大业》

　　2009年时逢建国60周年大庆，而一部集结了172位明星、票房近4.5亿的献礼片《建国大业》一时风光(报价 参数 图片 论坛)无限。在这样一个轰动性的话题事件中，自然少不了豪华车的身影。在《建国大业》全球首映庆典上，各路明星在新奥迪A6L(报价 参数 图片 论坛)的护送下逐一亮相，而舞台前展示的奥迪R8(报价 参数 图片 论坛)与众多明星相互映衬显得格外抢眼。“奥迪在中国不仅是最为成功的高档豪华车品牌，同时也是见证中国20年来经济腾飞最具代表力的符号。”中影集团董事长、《建国大业》导演韩三平在现场这样表示。

　　从北京奥运会的合作伙伴，到各种政府论坛的官方用车，奥迪一直与“主旋律”保持着紧密的联系。而《建国大业》正是这样一部主旋律献礼大片，不仅在主题上符合奥迪一贯的定位，而且史无前例的豪华明星阵容也与奥迪的明星路线以及“奥迪英杰汇”的明星效应不谋而合。

　　总结：奥迪有效利用了《建国大业》中“主旋律”和“明星”两个元(报价 参数 图片 论坛)素，并实现了传播效果最大化。