豪华车“明星营销”事件回顾

　　奔驰混合动力车牵手“鸟巢版”《图兰朵》

　　随着环保节能的话题越来越受到关注，汽车业的“明星+混合动力”现象也从美国好莱坞蔓延到中国。当布拉德•皮特以及朱丽亚•罗伯茨等明星开始乘坐混合动力汽车参加奥斯卡典礼时，洛杉矶地区的绿色环保车数量也达到了3倍的增长；而在大洋彼岸，奔驰也将12辆S400 HYBRID（混合动力）的车钥匙交给了张艺谋，用于10月在其执导的“鸟巢版”《图兰朵》演出时接送众多演艺明星和商界名流。这也是大陆演艺界、商界名流聚会中首次成规模地使用混合动力轿车。

　　在“鸟巢版”《图兰朵》演出期间，宋(报价 参数 图片 论坛)祖英、成龙、章子怡、范冰冰等众多热衷环保事业的明星们都将观看此次《图兰朵》的演出，这些人正是奔驰关注的目标群体，他们的行为更有可能进一步影响身边的人以及公众。明星们需要用混合动力型汽车来打造关心环保的形象，混合动力型汽车则需要用明星提高品牌知名度。千人的演出阵容、共计近8万的现场观众、1.2亿元(报价 参数 图片 论坛)人民币的总投资，造就了美轮美奂的《图兰朵》，也造就了奔驰“科技、环保”的形象。

　　总结：奔驰结合了中国明星对环保形象的需求，巧妙地推广其混合动力形象，并影响了目标消费群。