非常完美 斯柯达三年三级跳步步成功

　　2007年，明锐(报价 参数 图片 论坛)上市，由此揭开了斯柯达品牌在中国的新征程;2008年，晶锐(报价 参数 图片 论坛)上市，斯柯达品牌再壮大，国内AO级经济小车领域再添一虎;2009年，昊锐(报价 参数 图片 论坛)上市，斯柯达品牌正式吹响进军中国中高级车市场的号角。三年三款车型，斯柯达在中国一步一个脚印，走得很扎实很稳。

　　三年的时间，说长不长，说短也不短，但是对于一个品牌的成长来说，从被人了解到被人熟悉，最后到被人喜爱和接受，这个过程需要的时间不能短，少则五年，多则十年，这都是很正常的。然而，斯柯达品牌自2007年进军中国市场以来，却凭借着优良的德系造车工艺和高性价比的车型，在短短三年时间里，就已经成为家喻户晓的知名汽车品牌，这样的成绩不得不让人为之惊叹。

　　第一跳：明锐成功上市 打响斯柯达进军中国第一炮

　　明锐作为斯柯达品牌中国征程的第一款车型，意义重大，而明锐也凭借着靓丽的外形和丰富的配置吸引了不少年轻消费者的目光，尽管斯柯达作为新兴品牌，但是明锐的成功上市让不少车主认识了“插着羽毛的飞箭”这个标识，斯柯达品牌也开始走进了不少家庭。

　　明锐的成功预示着斯柯达的开始非常完美，坚定着对产品自身竞争力提升的理念，斯柯达将德系车扎实的造车工艺和大众先进的动力系统带给消费者，并体现在明锐的各款车型中。除此之外，斯柯达的产品定位也为明锐打开细分市场奠定了坚实的基础，明锐和斯柯达在“战斗”初期，各自发挥自身优势，互帮互助，明锐作为产品本身，帮助斯柯达品牌奠定了足够的用户基础，而斯柯达作为德系品牌，野帮助明锐车型赚得了更多口碑。

　　同时，2008年的北京奥运会也将明锐和斯柯达带到了中国的每个角落，作为北京奥运会的合作伙伴，上海大众品牌和斯柯达品牌一起与奥运选手共同传递着火炬，有了这样的营销策略，斯柯达品牌在短短一年时间里，就完成了其他品牌三年或者五年才能获得的成长，由此可以看出，明锐作为斯柯达品牌在中国市场的第一跳，非常完美，非常成功，跳程之远，让人惊叹和羡慕!

　　第二跳：晶锐正式上市 丰富斯柯达在中国的产品线

　　明锐的成功上市为斯柯达的后续产品推广铺平了道路，站在奠定的基石之上，晶锐则幸运许多，有了斯柯达品牌和明锐车型的双重支持，晶锐在中国的道路可谓平坦了不少。尽管如此，晶锐担负的使命也不同小视。

　　晶锐作为AO级小车的经典之作，从上市之初就受到不少消费者和媒体的关注，而晶锐的表现更是不俗，上市不到一年时间，销量和口碑均获得双丰收，而晶锐也和新飞度(报价 参数 图片 论坛)、POLO(报价 参数 图片 论坛)一起并称为国内经济小车的“三剑客”，足以可见晶锐的产品本身获得了消费者和市场的一致肯定。晶锐的推出丰富了斯柯达在中国的产品线，结束了斯柯达单一产品的尴尬局面，所以说，无论是从产品本身还是从品牌领域，晶锐让斯柯达的形象更加饱满。

　　同时，斯柯达相对应推出的营销策略也让晶锐更加火了一把，全国汽车拉力锦标赛(CRC)中晶锐的精彩表现，让晶锐的运动本质渗透到每个人的心中，赛车的营销策略让年轻人从赛车运动中感受到晶锐强劲的动力、出色的操控感和高速运转的稳定性，由晶锐产生的信任和依赖也逐渐延伸到斯柯达品牌中，这是一种由点及面的信任，从车型到品牌，晶锐也跨出了这一步，以赛车的速度将斯柯达品牌带到消费者面前。

　　第三跳：昊锐震撼上市 确定斯柯达在中国的地位

　　明锐和晶锐分别在各自的细分市场占据着重要的地位，作为斯柯达品牌的旗舰车型，昊锐的推出延续着斯柯达品牌的良好口碑和市场。有了明锐和晶锐，昊锐在知名度方面丝毫不用担忧，而昊锐所肩负的品牌形象则更加突出。

　　作为斯柯达品牌的旗舰车型昊锐是一款人性科技、典雅舒适、满足全方位需求的全能B级座驾，它集优雅设计、舒适空间和顶尖科技于一身，产品自身优势明显。有竞争力的产品加上有竞争力的售价，昊锐的销量丝毫不用担心，而它所肩负的任务不仅至此，作为斯柯达品牌的旗舰车型，昊锐更多的使命体现在品牌形象的建设和巩固方面，品牌从之初被人熟悉到之后被人接受，这需要完整和丰富的品牌形象，它不是单一车型就能完成的。昊锐的推出，正是与晶锐和明锐一起，树立了斯柯达品牌在中国消费者心目中的地位，尽管时间不长，但是这个形象却很牢固。

　　昊锐有竞争力的产品优势使其在上市之初就受到了不少消费者的欢迎，在中国的B级车市场中，昊锐更是以绝对的性价比优势，后来居上，树立了中高级车细分市场的新标杆地位，而昊锐的市场表现从一定程度上看，也为斯柯达的品牌形象的树立奠定了坚实基础，有了这款旗舰车型，再加上之前的明锐和晶锐良好的市场表现，斯柯达的第三跳同样完美。总结：从明锐和晶锐的热销，到昊锐的推出，斯柯达在中国这一路走来，每一步都很扎实。明锐、晶锐和昊锐也帮助斯柯达品牌实现了在中国市场的三级跳，这其中的每一跳都是斯柯达深思熟虑的跳跃，跨越大却非常稳定。从AO级车到A级车再到B级车，斯柯达中国的产品线已经日趋完善，作为“成长最快的品牌”，斯柯达将它的每点每滴都带入我们的生活中，而我们也希望斯柯达给消费者带来更多的惊喜，实现更大的跨越!