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经销商淡季竞相压价 日韩系领跌自主品牌跟进

www.chetxia.com 2010-05-21 08:05:00 来源:中国证券报 类型:转载   字体:小 | 大

[导读] 今年车市前高后低的预言正逐渐成为现实。5月份进入淡季后,车价出现明显松动。尽管大部分生产商还在“死扛”,但经销商迫于库存压力已经开始率先降价。日韩系合资品牌走在了降价前列,自主品牌被迫跟进,而且降幅更深,德系合资品牌与进口品牌则相对坚挺。

  有的合资品牌厂商尽管没有主动降价,却祭出比降价更厉害的狠招。据东南汽车相关人士介绍,凡属于建设银行和兴业银行的信用卡客户,且有稳定收入的消费者,均可以申请购买东南汽车之三菱品牌车型、享受信用卡分期付款业务。消费者最低只需首付车款30%,便可享受建设银行或兴业银行提供的零利息、低手续费购车金融服务,贷款期限1-2年,最高15万元(报价 参数 图片 论坛)。以去年11月上市的蓝瑟(报价 参数 图片 论坛)翼神(报价 参数 图片 论坛)1.8L睿智型MT 10.98万为例,只需首付3.48万元,若在建设银行贷款7.5万元,分两年还清,每月仅需支付3344元。

  合资品牌降价的同时,自主品牌也不甘寂寞,尽管降价额度不大,但是相对于其低廉的总价,降价幅度其实更高。5月份北亚车市自主品牌降价指数为54.1,与4月份的23.06相比明显增大。自主品牌经销商的销售信心由4月份的28.57降为-7.88。郭咏表示,自主品牌经销商原本对销售抱有很大期望,但销售量却未达到预期,因而信心大跌。

  实际上,早在今年1月份比亚迪就开始降价。目前比亚迪G3(报价 参数 图片 论坛)降价1.7万元,F0降价9000元。有些厂商尽管没有直接官方降价,却推出了一些优惠活动,变相促销,如长城汽车推出在5月31日前购买哈弗M2可以享受3年免费保养的优惠措施。

  从厂家指导价看,大部分自主品牌生产商仍在“死扛”。广发证券研究员杨华超表示,合资品牌降价肯定会传导至自主品牌,但现在大家都不愿意降,一季度的销售还不错,得看二季度的情况。一旦有人扛不住,自主品牌会集体降价。

  两极分化明显

  在降价风行之时,加价成为车市的独特风景(报价 参数 图片 论坛)。高尔夫(报价 参数 图片 论坛)GTI、高尔夫61.4T、途观(报价 参数 图片 论坛)、奥迪Q5(报价 参数 图片 论坛)、索兰托(报价 参数 图片 论坛)、奥迪Q7(报价 参数 图片 论坛)等紧俏车型仍在加价销售。这些加价销售的车型集中在进口车和德系合资车。没有加价的车价格也很坚挺,如宝马3系(报价 参数 图片 论坛)、5系有少量现货,X5、X7需要预定,价格没有出现松动。

  中国汽车流通协会有形市场分会秘书长王宏昌对记者说,加价的车型产能较小而需求较大,价格难以松动。国泰君安研究员张欣表示,这些车加价销售,营造出这种很热氛围的只是“饥饿疗法”,要看到,替代车型太多,限产保价难以持久,这些车降价早晚会出现。

  记者从北京的4S店了解到,一些车型的加价幅度与之前相比已经有所下降。以刚上市不久的宝马X1(报价 参数 图片 论坛)为例,2.0排量为35.8万,2.5排量为46.4万,3.0排量为55.25万。3月份该车4S店订车加价的价格为3万或5万不等。5月份加价则有较大幅度回落,大部分4S店表示订车即加价3万,而另有部分4S店则表示只需加价1万。

  势头强劲的马自达CX-7(报价 参数 图片 论坛)继续加价的空间也不大,业内人士预计,该车型未来很有可能出现降价。自去年年底上市以来,厂家方面不断加价,马自达CX-7原价28.8万,现在4S店的报价则为32万。销售人员介绍说,车的性能不错,但是因为价格方面一直在涨,所以基本保持一月一台的销售情况。

  张欣认为,真正的价格集体跳水可能要等到十一黄金周以后,届时经销商需要年底冲量和回笼资金。对于自主品牌而言,保持厂商指导价的坚挺需要生产商之间的默契,现在不敢降是担心影响销售,但合资品牌的降价必将逐步往下传导,而今年自主品牌的销量目标都比较激进,最终价格可能会跌得“稀里哗啦”,除非上半年结束后下调产能。

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(责编:雪宁)

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