F1争霸赛 莲花汽车体验营销提出新思维

　　在美国，人均每天接触1500个广告，在中国一城市居民平均每天接触到的广告信息也达到1000多个。根据哈佛大学心理学家乔治·米勒的说法，普通人的心智无法同时处理7条以上的信息。试问，当消费者面对成千上万的广告时，他们又能记住几个呢?营销专家不断提醒，通过活动营销以小博大，才能做大市场!

　　正因如此，汽车市场已进入一个充斥着各种营销技巧的时代。车市的“创新营销”层出不穷，而这其中，以互动性强的活动为依托，为产品注入鲜明的个性和概念的体验营销，可以说是营销史上的一个创新。当冰冷的汽车被注入了情感和生命力，并与消费者亲密接触，那离消费者掏钱购买也就一步之遥了。

　　而事实上，体验营销在车市方兴未艾，但却鲜有连续性、针对性的体验。但是在过去两个多月中，莲花汽车的F1争霸赛刮起的体验营销旋风在中国车市锋芒十足，尤为引人关注。 “莲花汽车F1争霸赛”在全国20余个城市轮番进行，通过集娱乐、竞技、互动于一体的创新方式，将莲花L3(报价 参数 图片 论坛)高性能家轿车拥有的国际顶级技术和国内顶级车手的驾驶技术零距离地展示在消费者面前，吸引了数千名参加者，更有超万人到现场观战。每一个参与“莲花汽车F1争霸赛”的体验者和观看者都在轻松愉快的氛围中接受了汽车知识和莲花汽车品牌潜移默化的影响和感染。

　　细看本次莲花汽车F1争霸赛，其创新的体验营销已经延伸到了每一个人身边，在体验梯度上，活动下沉到区域市场、经销商终端;在活动时间上，强调连续性、多样性;在活动内容上，以消费者为出发点，以普及汽车文化为己任;从特技表演到专业驾驶技术普及再到“F1赛道”的体验，我们不难看出，组成莲花F1争霸赛的一系列活动不仅完美结合了当下社会最热门的话题，更诠释了莲花品牌“高性能、高品质”的理念，通过不断创新的营销手段，莲花汽车的体验营销不仅将“造最好的车”的精髓传递给了消费者，同时莲花汽车也推动着车市“体验营销”的暖流迎来沸点。

　　业内专家表示，任何脱离了消费者现实需求的营销活动，都算不上成功的营销活动。莲花F1争霸赛结合社会热点进行创新的体验营销，在深层次上迎合了消费者想要更细致了解产品性能的需求。同时，由于莲花汽车是站在消费者的立场上来制定营销策略，所以这种策略更加顺应了市场的发展，因此也更能够形成广泛的传播效应，并提升消费者对其产品的关注度和购买欲望，在创新营销中对市场的精确把握成为莲花汽车销量增长的重要砝码。

　　莲花汽车F1争霸赛对其他厂家来说也许不具备可复制性，但其创新的精神却值得借鉴。在“F1赛道”上进行的一些列整合体验营销活动，让消费者尽情体验赛车般的驾驭快感，并彰显莲花L3传承自英国莲花的强劲动力和优异操控性能。通过这一极具影响力的活动，莲花汽车标榜的“高性能科技家轿”的形象也深入人心，莲花汽车的这种创新化、整合化的体验营销，不仅催火了莲花高性能家轿的热卖，其背后更深藏着中国车市从细分市场到营销方式上的新一轮裂变。