一奖胜万言 从ix35获央视大奖看品质之路
[导读] 近日，北京现代第八代索纳塔即将上市的消息颇为引人关注。
近日，北京现代第八代索纳塔(报价 参数 图片 论坛)即将上市的消息颇为引人关注。武装到牙齿的第八代索纳塔能否不负众望，助力北京现代冲锋高端市场？北京现代能否向人们证明不惜“减速发展”也要坚持的“品质路线”最终会迎来市场的掌声？
第八代索纳塔能否成为中高端市场的明星还有待检阅，但北京现代“品质经营”理念的成功却已被逐渐证明。当备受关注的2010“ CCTV中国年度汽车评选”结果揭晓后，北京现代ix35(报价 参数 图片 论坛)荣膺“2010年度最受市场欢迎奖”。ix35能够捧回“年度最受市场欢迎奖”，赢得了市场和业界的掌声和鲜花，既让人感到惊喜，却又是情理之中。北京现代人长期以来为之坚持的“品质信念”终于开花结果。
ix35——精益苛刻迎来市场掌声
由中央电视台携手中国汽车技术研究所共同打造的“CCTV中国年度汽车评选”，可谓是中国最权威的汽车评选活动之一。能在该评选活动中有所斩获的车型，是必须既要满足上亿观众的“视觉”需求，又要拥有征服苛刻测试过五关斩六将的实力。
“眼前一亮又耐看的外形&让人安心无虞的过硬品质”，应该是ix35获奖的简单原因。从现代汽车欧洲研发中心走出来的ix35，将现代汽车i系列的“流体雕塑”造型理念进一步发扬光大，“流体”的动感和“雕塑”的时尚气息，使得现代汽车在造型设计上终成一派。如宝马、奥迪，家族特征的造型已成为重要的品牌识别，毫无疑问，ix35的“流体雕塑”理念的成功，也赋予了北京现代品牌在气质上的独特个性和魅力。
对北京现代来说，2010年可谓是一个硕果累累的丰收年，单单ix35一款车型就斩获了包括“年度最受欢迎奖”在内的30余项大奖，将SUV细分市场上的各项大奖尽收囊中。作为市场上的当红车型，ix35为北京现代赚足了面子。
北京现代——品质信念开花结果
在ix35风头正劲的时候，北京现代另一款尚未上市的车型-第八代索纳塔也先声夺人，横扫2010车坛，摘取了包括“2011年度最值得期待新车”、“2011媒体推荐车型”、“超级汽车年度最值得期待新车”、“2011年最值得期待中高级车型”等大奖多达100多项。除第八代索纳塔等车型备受市场追捧外，北京现代在品牌、服务等方面也赢得掌声一片。2010年，北京现代共摘得各类奖项总数超过210个。“中国汽车10大满意度最高合资品牌”、“2010中国汽车品牌新车销售满意度指数调研合资品牌第一名”、“消费者满意、质量售后无投诉企业”。
无论ix35还是北京现代在品牌和服务方面实实在在的荣誉，还是第八代索纳塔未上市车先红，究其缘由都不单单是一款车型的成功，而是北京现代坚持“品质”路线的必然结果。2010年是北京现代奖项大丰收的一年，这一年，也是北京现代正式确定为“内涵式增长管理创新”的一年。如果说获奖是一种巧合和偶然，那背后也一定存在着经营思路和市场反馈的必然联系。200多个奖项足以佐证上述判断。
在越来越理性的市场上，或已走红的ix35、或刚亮相的第八代索纳塔，能赢得如此多的掌声，预示着北京现代已逐渐成长为一个“高端符号、品质承诺”的强势品牌。即将上市的第八代索纳塔，也将更加强化北京现代品牌的品质特征。有理由相信，被众多媒体不吝溢美一致看好的第八代索纳塔将在2011年的中高端市场崭露傲人风采。也许，在2011年奖项盘点的时候，第八代索纳塔会将上百个“最值得期待大奖”转变成“最受消费者追捧大奖”。
ix35、第八代索纳塔的大热，也可能是由于造型设计、产品定位上的成功，但北京现代旗下屡创市场奇迹的车型不断涌现则证明了成功的必然性。以“品质经营”为第一要务的北京现代，在收获了2009年97%的增长之后，却主动给2010“减速”，为的就是让“品质经营”落实地更加稳健。在汽车行业大丰收的2010年，北京现代似乎在销量上“低调”了，但ix35荣获“最受市场欢迎”大奖、第八代索纳塔赢得100余奖项、品牌和服务奖项也全面开花，则说明北京现代品牌收获了比销量更加珍贵的信任。
(责编：不不)
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