箭在弦上 北京现代即将“第二次飞跃”

　　2011年对于中国车市而言，可以有很多个关键字，比如“低迷”，比如“限购令”，比如“转型”。而对于北京现代这个韩系品牌而言，关键字只有一个，那就是“飞跃”——实现品牌的高端化定位，全面提升品牌形象。

　　与在中国耕耘已久的其他合资车企相比，北京现代的成长速度已经相当惊人，仅仅用88个月时间就实现了200万产销量，完成了企业的“第一次飞跃”。此后，北京现代依然保持着迅猛的发展势头，不仅在A0级、A级、SUV级各个细分市场全线开花，也将在第三工厂竣工后达到年100万辆产能。此时，塑造一个更为强势的品牌形象，对于北京现代而言就变得尤为迫切。而今年以来国内汽车市场的种种微妙转变，也让企业的图变有了充分的理由。天时，地利，人和。北京现代的“第二次飞跃”已经箭在弦上，只等待一个爆发的契机。

　　九年成长 步步为营

　　2002年，韩国现代与北京汽车集团结姻，由此诞生了北京现代这一对国内车市格局产生深远影响的品牌。虽然在年销量仅有5万的起点艰难出发，但北京现代却以神奇的发展速度令国内汽车工业界刮目相看。2004年15万辆、2006年26万辆直到2009年57万辆和2010年的70万辆 ——北京现代跳跃式的增长不仅使其后发制人，超越众多竞争对手跻身国内车企第一阵营，更是创造了多个发展速度之“最”。

　　企业的竞争永远不只是数字的竞争，但数字却是对产品力量的重要诠释。在近九年发展历程中，北京现代销量飞跃的背后，是一款款优秀产品的助推与支撑。从称霸A级市场的“伊悦”双子星，到驰骋SUV市场的“ix35+途胜(报价 参数 图片 论坛)”组合，再到AO级市场异军突起的瑞纳(报价 参数 图片 论坛)，北京现代步步为营，勾画出了一幅越来越强大的市场版图。

　　不积跬步无以至千里，不积小流无以成江海。多年来的稳扎稳打已经使北京现代能量满满，量变向质变的突破已经万事俱备，只欠东风。

　　然而，北京现代也深深懂得“得中高级车者得天下”这一铁律。没有高端产品的支撑，就无法去除“经济适用车”的烙印。所幸，北京现代潜心多年，终于等来第八代索纳塔(报价 参数 图片 论坛)这款在海外市场过关斩将的中高级车型，并由此展开品牌的“第二次飞跃”之路。

　　今年4月8日，第八代索纳塔正式在中国上市，北京现代中高级市场旗舰产品的空缺得以补全。同时，全新的品牌战略也公诸于世。全新品牌口号“New Thinking, New Possibilities”和全新品牌定位“引领潮流、品位睿智” (Intelligent & Stylish)声势夺人，为北京现代奏响了品牌突围的序曲。

　　三管齐下 一朝飞跃

　　要真正改变既往的品牌印象，自然不止提一个响当当的口号那么简单，口号背后的具体战略举措才是决定成败的关键。那么北京现代何以确保新口号不至沦为一句空言、得到具体落实?

　　北京现代副总经理刘智丰在接受采访时表示，北京现代将从“产品力、营销力、品牌力三管齐下，以强化品牌价值，突破品牌门槛”。作为北京现代实现品牌飞跃的王牌车型，第八代索纳塔自然肩负起了这“三力齐发”的重任。

　　在产品力方面，第八代索纳已经过了美国和澳大利亚市场的残酷检验，与雅阁(报价 参数 图片 论坛)、凯美瑞(报价 参数 图片 论坛)并驾齐驱的战绩以及多个重量级奖项的加冕都印证了其出众的品质。而前卫动感的造型和多项智能科技配置更是与“睿智”和“潮流”的全新品牌基因极为契合。

　　在第八代索纳塔的营销方面，北京现代围绕传播和服务制定了一系列特别方案，可谓煞费苦心。对于这款关系到品牌突破的旗舰车型，北京现代启动了全方位的立体传播，在广告和新闻等常规动作之外，还在体育营销和文化营销上大下功夫，以期增强产品的文化内涵。

　　此外，为第八代索纳塔用户量身打造的“5S”计划，即Service(免费保修)、Succor(免费救援)、Study(免费深造)、Special team(专属服务)、Samsung(三星尊享好礼)也成为其赢得消费者的杀手锏。

　　通过产品与营销的共同发力，品牌力也将得到切实的提升。北京现代这一思路的贯彻不会局限于第八代索纳塔，还将不断应用于未来的产品之上。三管齐下，也将成为北京现代未来持续努力的方向。

　　对任何一个企业来说，品牌的飞跃都非旦夕之功。根基、决心、机遇、思路和执行缺一不可。北京现代自然深知，新产品和新口号的提出仅仅是这场品牌之战的起点。若能在产品、营销和品牌上持续发力，恐怕离这次成功的飞跃就不远了。