国内首家豪车定制品牌星客特汽车在马年北京车展上展出了自有品牌概念车型“Dassault达索“，同时也首次提出“贵族马车文化”概念。作为国内汽车豪华定制业内首家拥有世界制造厂识别代码(VIN)的企业，经历一年多对该车型概念的酝酿，北京车展上星客特汽车首款STAR COACH自有品牌车型浮出水面。此举不仅烘托了星客特 “选择品质、选择星客特“的主题，同时也填补了豪车订制行业中文化的空缺。
据《2014年中国豪华商务休旅车市场调查研究报告》调研：汽车行业的高速发展将带动豪华商务休旅车市场需求的持续增加和发展。当前的汽车行业正处于转型时期，两极分化的现象将愈发明显。不具备一定企业文化和互联网思维的车企都将遭到淘汰。处于豪车订制金字塔顶端的星客特在2014年也做了更精准的品牌战略调整。一是前瞻性的看到了中国豪华商务休旅车订制市场消费的成长，不再单一的跟风求贵而是包括讲究质感、追求气质、以乘坐舒适和尊贵感为目的的中高层消费者，另外一群在互联网时代成长起来的80后、90后将在未来几年成为消费主力的这一代。
深入星客特品牌战略，星客特总经理高峰将此次首推的STAR COACH品牌文化定位为“贵族式的马车文化”。
图表 1早期马车-来源网络
图表 2早期马车2-来源于网络
汽车取代马车成为了人们主要的代步工具，其贵贱也常常成为人们标榜身份地位的象征。贵至英国皇室的座驾宾利、劳斯莱斯等经常成为镜头追逐的对象，然而，在皇室和国家的重大礼节场合，英国皇室还是会选择乘马车出行。1981年戴安娜王妃乘坐玻璃马车前往教堂;2011年威廉王子和凯特王妃在婚礼仪式后乘坐玻璃马车离开教堂。近日，英国女王乘坐豪华黄金马车参加英国过会开幕大殿此马车极尽奢华之能事，被誉为英国的“历史流动博物馆“。马车承载的十九世纪人类的发展史以及经典高贵优雅的身份象征却在各种大事件中得到了传承。马车作为贵族最重要的象征，被皇室一直重视且珍惜，而这样皇室贵族般的体验也一直是中国富豪人群中一直追求出行方式。
凭借十多年在豪车改装市场中的经验，高峰先生对于豪车消费人群的心理有所研究，“好的商务休旅车不仅是给人舒适的乘坐感受，更多的是需要彰显身份、品位、调性的细节”。早在2011年，星客特就已经开始“贵族文化”的演绎。在当年上海车展上“1.5亿元(报价 参数 图片 论坛)”天价豪车的购车套餐中4500万镀金加长劳斯莱斯幻影(报价 参数 图片 论坛)、上等翡翠珠宝、鳄鱼皮爱马仕铂金限量版手提包等均为最顶级消费者提供一种皇族式的消费感受。
“贵族马车文化”的体现不仅仅体现在品牌营销手段上，更是从汽车本身开始。通常的商务车以至于豪华车都不会将驾驶室与后座分割开设计，星客特汽车做的不只是简单的分割，并且还使用了分区空调系统。为了让乘坐成为一种“贵族马车体验”星客特汽车的内饰采用欧洲贵族马车的分割方式。在贵族马车中，马车整体分为后车厢和前驾驶，乘坐者可以通过鲜明的优越感获得更为直观的“贵族马车体验”。另外，在对车内空间设计时，针对需要私密空间以及重视乘坐感的高端消费者，通过独特的内饰布置，让其充分感受到尊贵感以及独一无二感。于此同时，打造一辆好的马车不仅仅要有华丽的外观、优雅的流线以及良种马匹的配备，更需要车身上的精致妆点。星客特汽车为了坚持打造精准的制造工艺，在车内配备了镂空船钟、头等舱按摩座椅、新风系统等内饰配置，为消费者创造出与众不同的奢华定制型“四轮马车”。
在冯小刚的马年贺岁档《私人订制》有这样一个场景，剧中主人公在不断地追求贵族生活，接受贵族训练的情节。其中的贵族情节与星客特的“奢华至知，奢华敢为”不谋而合。星客特客串居中贵族“宋(报价 参数 图片 论坛)丹丹”的座驾也就当仁不让了。
星客特除了拥有马车文化的贵族气息之外，更是传统与高科技结合的产物。在现代化发展迅猛的21世纪，电子产品和系统推陈出新的节奏越来越快，星客特总经理高峰在定位STAR COACH时，将内饰融入了时尚与科技元素。“Dassault 达索”车内除了配置了顶级内饰配件以外，控制系统的科技元素也不可小觑。新车内配置了iPad控制系统和行车路线导航替换原来的汽车操控电子设备，还设计了星客特APP程序来代替导航、汽车控制等，让驾驶室内的遥控器数量大大减小、高峰先生对媒体透露，未来星客特还将推出更多车型采用这样的iPad界面。同时后座还配有小吧台、触摸屏操控台、大显示液晶屏、B&O音响等娱乐和休闲设备使贵族式的乘坐感受不再是“老古董“的代名词。
传承星客特汽车一贯的手工工艺传统，在星客特高配车内同时也采用手工缝制纳帕头层小牛皮、雀眼枫木等珍贵材质、将奢华与舒适融合得恰如其分，完美解读了其尊享奢华的“贵族马车文化”。可以说星客特不仅仅将欧洲贵族式文化用汽车诠释得淋漓尽致，更是将现代工艺和科技时尚融入得恰如其分，为豪车订制业内文化缺失，添上了至关重要的一笔。
