一台tesla激起互联网TV"沙发购"新玩法

2014年“十一黄金周”后的第一天，当大部分人还沉陷在节后的综合征中，长沙一名不愿透露姓名的女士以1009999元(报价 参数 图片 论坛)的价格通过快乐购微信竞拍，赢得特斯拉ModelS白色车一台，数字化的智能电动跑车从广电安静驶出，留下一片再也安静不下来的躁动。

此次十一黄金周，快乐购携手芒果TV互联网电视首次联合打造的“秒拍Tesla（特斯拉）”活动，在互联网电视终端设立“谁能抢到Tesla（特斯拉）”视频点播专区，用户在家打开电视，进入视频专区点击宣传视频，随时扫描二维码，就可直接参与活动。

据悉从10月1日-10月7日，通过电视，微信，微博共有3000多万人接收到活动信息，吸引21708人参与此次活动，主要参与区域以湖南为主，占比63%，其次为广东14.5%，最远为台湾，香港。

活动进行7天，在短期收获到344名潜在优质顾客。

通过此次事件，我们不难发现快乐购与芒果TV互联网电视的“秒拍特斯拉”推广项目是芒果传媒旗下公司之间的资源整合。

快乐购和芒果tv都是有稳定的收视人群，针对家庭收视人群有着非常大的传播性，这种线上以电视推介手机互动，线下看车提车的O2O模式，不仅省去线下汽车销售的繁琐环节，而且配以竞拍的互动方式，更能网罗住一批真实有效，有一定购买力的潜在顾客。

▍快乐购介入芒果TV，打造新型媒体平台

继湖南卫视所有节目在芒果TV上进行新媒体独播之后，新媒体视频圈便迅速掀起轩然大波，就在这场风波还未平息之前，湖南广电又豪掷10亿元人民币新投资用于芒果TV内容独播，并发起新一轮的媒体攻势。其背后考量的是什么？未来又将构想怎么样的前景？

互联网渠道多样化对用户的分流，是所有电视台都要面临的危机，即便是湖南卫视未来也一定会被这种趋势所裹胁。因此，抢先抓住互联网的主要群体（年轻人），对于电视台来说，至关重要。而芒果TV作为湖南广电现今唯一的互联网视频平台，自然而然地打起了头阵。

湖南广电高层一致决定，全力支持芒果传媒打造新型的媒体平台，那么快乐购推出的“汽车频道”率先响应芒果独播资源的新主张，此次推出的“1元起拍特斯拉”就是通过电视节目做的一次整合传播事件。

这种依托于电视机顶盒终端，可点播、可推送、可选择、可搜索，可互动，可订购的方式融合了互联网以及手机等新媒体，将引领多屏互动，让越来越寻求便捷和依赖搜索精准定位的消费者，可以实现和电商网站同样的快速决策。

▍基于互联网与智能电视的“沙发购”带来新破题

王菲和谢霆锋拯救了爱情，却不能拯救张柏芝；马云和阿里巴巴拯救了中国互联网创业，却不能拯救雅虎；科技拯救了时间，却不能拯救胖子……因为我们有无所不能的沙发。

“沙发购”是一个基于智能电视的电商平台，其对接的终端为智能电视机和机顶盒。行业领导者们希望构建一个围绕沙发和客厅的新购物场景，改造人们的生活方式。未来即便足不出户，也能在智能客厅连接整个世界。

近两年智能电视的飞速普及，行业关于智能电视将成为继PC和手机之后“第三块屏”的探讨，早已不是什么新鲜话题。未来，谁能快速拿下这部分人群、抢占“第三块屏幕”资源，这对于传统电视购物业来说，无疑是一场关乎生死的较量。

▍快乐购推出“芒果生活”就是向新型互联网TV电商转型

互联网的迅速发展对传统电视购物的冲击，可谓致命一击。传统电视购物纷纷作出转型，寻觅新的出路，快乐购也不例外。

去年，快乐购常务副总经理唐(报价 参数 图片 论坛)靓介绍了其企业的全新布局，号召全面打通电视、互联网、电话、手机等渠道，建立社交媒体产业链，打造“大平台、大数据、大移动、大社交”的新型电子商务企业。

无疑，O2O是快乐购转型最佳选择，快乐购推出的O2O定名为“芒果生活”，致力于为喜欢芒果频道的观众提供一种即娱乐又接地气的家庭购物新体验，不仅依托于电视渠道，还将整合多媒体终端，外呼，以及地面实体的资源，此次联手芒果tv推出的汽车频道，就是“芒果生活”的第一块互联网电视定制服务的试水。

这次活动看似是芒果传媒旗下公司快乐购与芒果TV之间的资源整合，实质上是快乐购在电视终端与芒果tv的一次内容上的求新变异，快乐购推出“芒果生活”是致力于为一群有共同兴趣爱好，生活品质追求的群体而服务的，继“汽车频道”上线后，还将有更多的可看可购买的频道陆续上线，这种新模式势必掀起客厅革命的新风向。