出彩 与您更近 长安汽车倾力正能量营销

　　“《出彩中国人》这个栏目我们一家每期都追，最近一期的飞刀夫妇、很会背圆周率的小男孩、还有表演晃管和水下魔方的小伙子，看的时候我们都为他们捏把汗，表演很精彩。我也很愿意给孩子看这样的节目，因为它展现出来的是一种挑战自我的勇气，鼓励大家充分发挥出自己的潜能，敢于挑战那些看似不可能的东西。而选手背后的故事，则让人们的心灵受到震憾，感受到满满的正能量……”说起长安汽车《出彩中国人》，来长安汽车4S店购车的李女士马上打开了话匣子。

　　这也正是长安汽车赞助《出彩中国人》所追求的最终效果，“《出彩中国人》里的每一个选手都有独特鲜明的诉求，能够给社会和大众带来正能量，所以更容易被观众们所接受。”长安汽车相关负责人表示，“这是我们判断是否与长安汽车传播相吻合的几个重要指标。节目是否传递出人们对生活、事业和家庭的热爱，这与长安汽车的品牌理念高度契合。”

　　《出彩中国人》的广受欢迎，显示出当下人们越来越需要积极向上的正能量，需要被鼓励、被激励的社会诉求。譬如，节目里播出的“小仙女”王守英执着于服装设计，最终获得认可，并被评为范冰冰邀请参加巴黎时装周;河南小伙刘敬雷挑战9层晃管，勇敢突破自我，挑战世界吉尼斯纪录的故事都让人感动不已。通过节目，更加坚定了人们追求梦想、坚守梦想，挑战自我、突破自我的信心，长安汽车正迎合了这一社会诉求，并借助节目的影响力，让长安品牌走进更多消费者的视线，展示出独特的品牌个性。

　　借力《出彩中国人》，长安汽车前所未有地拉近了与消费者的距离，真正做到了“前进，与你更近”。而这种“亲近”感亦直接反作用于品牌市场认知度和意向购车者的活跃度，并由此催生了长安汽车的“高人气”。体现在市场终端，则是长安汽车自去年以来连续的销量高增长.

　　据盖世汽车网统计数据显示，2015年一季度，长安汽车跃居中国品牌乘用车销量第一，是唯一月均突破十万的自主品牌，并且在整个乘用车市场销量排名第四。同时，与去年同相比，长安汽车57.8%的同比增幅也名列前茅。

　　这正是充满“正能量”的品牌营销带来的丰硕成果。长安汽车相关负责人表示：“《出彩中国人》节目中展现出来的‘正能量’才是打动消费者最关键的因素，选手们的精彩表演引发了受众强烈的情感共鸣。而这种共鸣，也是致力于‘前进、与你更近’的长安汽车从各个方面提供与众不同的情感体验。栏目组与长安汽车共同向消费者传递着自己独一无二的情感特质。通过这种“正能量传播”，打动目标人群的情感诉求，从而在提升长安汽车品牌知名度的同时，实现向产品体验营销的转变与无缝对接。”