(北京)11月由“BMW 中国文化之旅”与“清华大学美术学院BMW 非物质文化遗产保护创新基地”联合举办，2018“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展在清华大学美术学院盛大开幕。成果展开幕式上，“BMW 中国文化之旅”发布了实现市场化的“玉树印象”公益产品等一系列BMW战略型企业社会责任的社会转化成果。
除“玉树印象”之外，“BMW中国文化之旅”还推出了《BMW中国文化之旅玉树旅游攻略》，推动玉树当地文化旅游的发展;携手三联韬奋书店，在北京时尚地标三里屯共同打造“非遗快闪橱窗”，促进非遗创意产品的使用与消费。一场更in、更fashion，集传统文化与现场手作体验于一体的创新展览来袭!
由“BMW 中国文化之旅”与“清华大学美术学院BMW 非物质文化遗产保护创新基地”联合举办的2018“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展，在充满文化艺术气息的清华大学美术学院拉开帷幕!
此次，2018“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展系列活动，不仅有众多特色鲜明的非遗产品展示，更有非遗快闪橱窗的创新呈现，其位于年轻人追捧的网红打卡地——北京三联韬奋书店。在这里，将历经12年的非遗探索成果搬到了城市文化生活空间的橱窗上……
既有来自青藏高原的“玉树印象”系列公益产品，还有来自彝族的精美服饰、湖南的湘绣等各种非遗产品。
如果隔窗观望不能满足你，那么你还可以移步至清华美院A座展览厅。在这里，一场蕴含“跨界”的非遗展，浓缩26000公里，22个省市，317项探访成果的非遗产品，让你触手可及!
(欢迎来现场欣赏更多非遗产品)
而“玉树印象”系列公益产品，是“BMW中国文化之旅”探访青海玉树玉树藏族自治州后，联合SHOKAY Lab共同打造。既保留了传统文化与技艺的精髓，又融入了现代设计的时尚元(报价 参数 图片 论坛)素与实用价值。
除了一饱眼福之外，你还能与非遗传承人一起互动，亲自体验非遗技艺!
你完全可以畅想自己在全国各地自由穿梭，通过感官近距离感受传统文化的底蕴。
华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士(Dr. Johann Wieland)表示：“作为BMW标志性的企业社会责任项目，‘BMW中国文化之旅’在BMW战略型企业社会责任理念指导下，以‘赋能’为手段，以创造‘共享价值’为目标，搭建‘联结’社会资源及各相关方的平台。2018年，‘BMW中国文化之旅’以创新思维探索非遗领域的社会成果转化，并以实际行动支持国家‘文化扶贫’政策的落地，完美诠释了BMW战略型企业社会责任的理念。”
项目连续开展12年以来，“BMW 中国文化之旅”始终以创新的方式支持非遗的传承和保护，助力“非遗走进现代生活”，探索出两条路径，即：以创新的方式促成非遗作品的使用和消费，并推广非遗领域的文化传播。
以创新方式促进非遗作品的使用与消费
今年，“BMW中国文化之旅”携手社会企业SHOKAY与玉树牧民合作社，共同创作的“玉树印象”公益产品于11月30日正式发布。“玉树印象”系列共计40余款产品，包含时尚家居用品和2019年春季成衣两类，涵盖机器纺织的防火毯、围巾、服装等，及手工编织的毛毡帽子、钥匙链等，产品采用藏区常见的牦牛绒为原材料，并融入玉树非遗手工编织技艺。
“玉树印象”系列于2018年11月11日至2019年2月28日在BMW天猫官方旗舰店、BMW京东官方旗舰店等渠道公益销售，BMW不从中盈利。SHOKAY每年将定点在玉树采购牦牛绒，并将产品的部分利润返还玉树牧民合作社，帮助当地牧民
减轻对虫草经济的生计依赖，以可持续的生计模式脱贫。
此外，“BMW中国文化之旅”于11月29日至12月1日，携手三联韬奋书店在北京时尚地标三里屯打造“非遗快闪橱窗”，展示来自青海玉树、四川大凉山和北川、湖南湘西等地区的非遗创意品，借此向公众展现非遗走进现代生活的可能性，唤起都市年轻人的非遗保护意识。展示期间，公众可以通过“边看边买”的形式，进入传承人的电商平台购买非遗创意品。
以创新的方式推广非遗领域的文化传播
继2016、2017年连续推出《BMW 中国文化之旅四川非遗旅游攻略》《BMW中国文化之旅湖南非遗旅游攻略》大获成功之后，“BMW中国文化之旅”今年继续推出《BMW中国文化之旅玉树旅游攻略》，于11月30日正式上线。这一图文并茂的旅游攻略，带领旅行者走进隐逸淳朴的玉树州，展示这一秘境独特的高原风貌与种类丰富的(非)物质文化遗产、自然景观等，致力于推动玉树当地文化旅游的发展，并探索文化扶贫的创新模式。
同时，“BMW 中国文化之旅”旅游攻略于今年全新升级，在马蜂窝上打造行业内首个以非遗为主题的自驾旅行攻略社区。公众可通过马蜂窝在线浏览或下载“BMW中国文化之旅”非遗旅游攻略系列，亲身前往体验并感受非遗的魅力。
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