票房还是毒药？看米勒代言科鲁兹

　　近日，《越狱》男主角米勒现身上海，作为代言人，米勒此行正是为了拍摄科鲁兹(报价 参数 图片 论坛)的广告大片。在《越狱》中，米勒凭借出色的表演，赚足了无数眼球，成为其票房的有力保障，那么，他此次代言通用的这款新车型，是否也会为其销量起到推波助澜的作用呢?

　　明星代言，还得“门当户对”

　　明星代言汽车，在最近两年已形成一股风潮，而且还有越演越烈的趋势。细细数一下，其中不乏成功者，如奔驰章子怡的合作，章子怡的时尚、年轻、健康形象对梅赛德斯-奔驰的品牌、产品、用户形象进行了有益的表达和诠释，她完美地演绎了奔驰SLK(报价 参数 图片 论坛)跑车的魅力,成为了品牌代言的一个经典案例。不过失败的案例也不少。F1历史上的风云人物舒马赫曾经为南京菲亚特博悦(报价 参数 图片 论坛)代言，舒马赫的号召力当然不用怀疑，但其销售量并未如预期上升，而今还面临被收购的命运。

　　事实上，明星代言成功与否，在于消费者看到这位明星便能联想到其代言的产品，而联想的关键就是两者的“合适”程度，即代言明星身上有多少特质能符合其代言产品。如：章子怡时尚、年轻、动感的气质和奔驰SL(报价 参数 图片 论坛)K所代表的形象非常契合;而F1毕竟属于高端赛事，曲高和寡，与博悦的形象相距甚远。可见，明星代言汽车，“门当户对”才是关键。

　　一部《越狱》，让米勒迅速红遍全球，在国际上有着超高的人气和拥护者。有数据称，米勒仅在中国拥有1.35亿的铁杆粉丝，他们年龄层在20-35岁居多，多为都市白领和年轻人。而这些群体大多数都是年青的群体。科鲁兹是通用旗下一款全球战略车，拥有纯正的欧洲血统，其定位也是年青人，两者的国际影响力和定位几乎不谋而合。

　　在《越狱》里，米勒睿智、干练、精明的形象深入人心，每每到紧要关头，他总能想出解决的方法;生活中，他则是一个阳光(报价 参数 图片 论坛)大男孩。科鲁兹外观大气，动感十足，内饰上也比较精致。在运动性上，科鲁兹更是展现了其睿智的一面，它DVVT发动机和六档手自一体变速箱的动力系统组合，配合欧系车风格的底盘调校，操控性和经济性得到了很好的平衡。可见米勒的特质和科鲁兹这个产品形象、性能也有着很大的契合度。

　　诚然，在代言人上，科鲁兹这次的确找对了人。

　　产品好才是硬道理

　　那么，有了国际级明星米勒代言，科鲁兹未来的路就好走了吗?毕竟汽车属于“大件”消费，几万到几百万甚至上千万的价格，明星效应的情感因素只是消费者购车的一部分。车型性能是否过硬，性价比是否高，售后服务是否完善，才是他们更为关注的重点。

　　科鲁兹来自通用全球Global Delta平台，车身结构、悬挂、安全配置和电气系统等关键部位来自于通用欧宝研发中心，其的定位是一款紧凑型偏运动性的轿车。

　　和同级别车型相比，科鲁兹配置丰富，先进的DVVT发动机、六档自动变速箱、DVD导航、ABS+EBD+EDC+CBC主动安全系统、四气囊，配置方面超越了全部对手。标配四气囊带给车内成员安全感。相比大多数仅有ABS+EBD、前排双气囊的竞争对手来说，这些配置对科鲁兹的科技含量和档次有本质的提升。

　　另外，科鲁兹轴距达到了2685MM，拥有了同级车名列前茅的大空间。双VVT发动机的燃油性上佳，再加上上海通用雪佛兰强大的服务体系，可见，科鲁兹的综合实力还是不错的。笔者认为，如果上海通用雪佛兰能赋予科鲁兹一个合理的价格，相信它的后劲一定不容小觑。

　　总的来说，车企邀请明星代言新车是其营销的一种手段，厂家选择明星代言主要就是迎合年青一代购车群体，尤其是80后的一群人。这些人心目中大都有自己喜欢或推崇的明星。从营销效果看，其实不可否认借助与产品“门当户对”的明星，车企的确能深化其品牌传播，获得不错的“票房”。但是，更重要的是，如何创造更好的产品，让消费者乐意买单，才是值得每个车企深思的。