票房还是毒药？看米勒代言科鲁兹

　　近日，《越狱》男主角米勒现身上海，作为代言人，米勒此行正是为了拍摄科鲁兹(报价 参数 图片 论坛)的广告大片。在《越狱》中，米勒凭借出色的表演，赚足了无数眼球，成为其票房的有力保障，那么，他此次代言通用的这款新车型，是否也会为其销量起到推波助澜的作用呢?

　　明星代言，还得“门当户对”

　　明星代言汽车，在最近两年已形成一股风潮，而且还有越演越烈的趋势。细细数一下，其中不乏成功者，如奔驰章子怡的合作，章子怡的时尚、年轻、健康形象对梅赛德斯-奔驰的品牌、产品、用户形象进行了有益的表达和诠释，她完美地演绎了奔驰SLK(报价 参数 图片 论坛)跑车的魅力,成为了品牌代言的一个经典案例。不过失败的案例也不少。F1历史上的风云人物舒马赫曾经为南京菲亚特博悦(报价 参数 图片 论坛)代言，舒马赫的号召力当然不用怀疑，但其销售量并未如预期上升，而今还面临被收购的命运。

　　事实上，明星代言成功与否，在于消费者看到这位明星便能联想到其代言的产品，而联想的关键就是两者的“合适”程度，即代言明星身上有多少特质能符合其代言产品。如：章子怡时尚、年轻、动感的气质和奔驰SL(报价 参数 图片 论坛)K所代表的形象非常契合;而F1毕竟属于高端赛事，曲高和寡，与博悦的形象相距甚远。可见，明星代言汽车，“门当户对”才是关键。

　　一部《越狱》，让米勒迅速红遍全球，在国际上有着超高的人气和拥护者。有数据称，米勒仅在中国拥有1.35亿的铁杆粉丝，他们年龄层在20-35岁居多，多为都市白领和年轻人。而这些群体大多数都是年青的群体。科鲁兹是通用旗下一款全球战略车，拥有纯正的欧洲血统，其定位也是年青人，两者的国际影响力和定位几乎不谋而合。

　　在《越狱》里，米勒睿智、干练、精明的形象深入人心，每每到紧要关头，他总能想出解决的方法;生活中，他则是一个阳光(报价 参数 图片 论坛)大男孩。科鲁兹外观大气，动感十足，内饰上也比较精致。在运动性上，科鲁兹更是展现了其睿智的一面，它DVVT发动机和六档手自一体变速箱的动力系统组合，配合欧系车风格的底盘调校，操控性和经济性得到了很好的平衡。可见米勒的特质和科鲁兹这个产品形象、性能也有着很大的契合度。

　　诚然，在代言人上，科鲁兹这次的确找对了人。