稳占山头十余载“老三样”还能走多远?
www.chetxia.com 2007-08-29 10:30:00 来源:中国经济时报 类型:转载 字体:小 | 大
[导读] 姜还是老的辣,这句老话同样适用于中国车坛,“老三样”在激烈的新车博弈中,依然稳占山头,就是一个例证。
还能走多远? 好车需要“经得起时间考验”,在这个消费理念的指引下,“老三样”仍然是当前首次购车者的参照标准。
但据记者了解,在欧美市场上,一款车能够畅销数十年的例子却并不多见。“长寿车”的存在,从某种意义上说,是由中国汽车消费市场的不成熟所致。
“新旧交替”是事物发展的普遍规律,消费需求逐渐个性化,新车型的生命周期趋短,市场竞争更加严峻,种种因素制约,决定了很难有车型能再续“老三样”的辉煌,这是企业的无奈,却是车市进步的象征。
不过,这不代表“长寿车”将从此灭迹。只不过,在理性的市场环境下,想要充当“长寿车”,需经历更多的磨砺。“老三样”的接力棒将传递给谁?答案还不明晰。
当前的中国车市善于炮制各种概念,光是“三样”概念,就分“老三样”桑塔纳(报价 参数 图片 论坛)、捷达(报价 参数 图片 论坛)、富康、“新三样”凯越(报价 参数 图片 论坛)、伊兰特(报价 参数 图片 论坛)、福美来(报价 参数 图片 论坛)及“超新三样”TIIDA、福克斯(报价 参数 图片 论坛)、赛拉图(报价 参数 图片 论坛)。
在采访中,大部分受访者认为“老三样”外观古板,“就说桑塔纳,从第一辆车到现在,外形都是方方正正的,棱角分明,没有流线感,一点不时尚。”北京消费者方萍如此评析。
新华信汽车产业研究服务高级研究员回玉梅告诉记者,虽然,“老三样”的升级、改进在进行中,但诞生于上世纪80年代的普桑、捷达仍然难掩岁月沧桑。新华信调查显示,在购车时不会选择“老三样”的群体中,有超过80%的受访者认为车辆外形过于落伍,63.5%的受访者认为整车技术已经过时,希望“老三样”在配置、动力和操控性上进一步提高。
随着消费群的年轻化,个性消费兴起,面临巨大挑战的“老三样”还能走多远?
回玉梅说,“老三样”的市场份额注定会缩水,但在相当一段时间内,还将保持稳定的销量。“中国市场很大,特别是正在崛起的二三级城市。事实上,‘老三样’在一线城市卖得并不好,但在二、三、四线城市,包括农村都卖得很好,尚有可挖掘的潜力。”
钱晓宇对此表示赞同,同时,他认为,“过快的新车推出速度,对‘老三样’而言,并非全是不利因素。”
现在,一款新车换型通常只有一两年,甚至在几个月内,就会增加几个不同配置的车型。新车3到6个月之后就会降价,一年后,如果销量无法排到同级车的前五名,就有可能提前进入生命周期的衰退期。“价格下滑快,保值率低,许多车型面临诚信危机。”钱晓宇如是说道。
曾有经销商告诉记者,由于更新太快,售后服务往往跟不上步伐。一些维修点由于对新车不太熟悉,以致出现配件不全、症状不明或多次修复无法“痊愈”的状况,引发纠纷,该车型在消费者心里大打折扣,反而会倾向老车型。
另外,就企业层面考虑,也不会轻易放弃“老三样”多年来打下的战场。比如捷达,为稳住二线市场,一汽大众建立了捷达四川基地,重新包装产品,把捷达作为独立品牌运作就是一个例证。
由此看,“老三样”不会轻易淡出市场,至于还能再战几年,有赖于企业积极的市场战略,市场的变迁。
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