2007年11月6日，一个值得中国汽车行业关注的日子。这一天，承载着中国自主品牌汽车岁月风云，见证中国自主品牌汽车跌宕起伏心路历程的吉利车标即将开启一段新的篇章，一个更开放、更国际化、汇集着全球智慧、浓缩吉利全新战略精华、体现崭新形象的吉利新车标在这一天被揭开面纱，为吉利360万全球征集新车标活动划上了圆满的句号。“车标”是一个汽车产品的象征和标示，本身并无太多的悬念和复杂，但从吉利这次换标活动的规模和立意来说，其意义已远远超出其换标本身。因为在吉利人眼中，这不是一次普通的换标，也不仅仅是对标识的一次艺术再创造和加工，而是以此为标志，翻开了吉利崭新的一页，这是一个吉利已经发生翻天覆地变化的宣言，其幕后的故事令人感慨。
为什么要换标？
吉利自造车那天开始，那枚圆型、蓝底的“六六大顺”车标就一直伴随其左右，其间虽然历经修改，也不断赋予了新的内涵，但车标本身还是一直保持原有的设计风格和理念。随着60多万辆吉利汽车走进寻常百姓家，人们在认识吉利的同时也深深记住了这个车标，吉利汽车和这个吉利车标成为一段时间汽车市场最具“明星”效应的名字和标识，成为人们在谈论汽车时很少遗忘的话题。
然而事物总是具有两面性，特别是“先入为主”的思维定律，这个曾让吉利人引以为豪的车标使其目前陷入了进退两难的境地。一方面，经过近十年的努力，吉利已经从一家“名不见经传”的民营造车企业发展成为如今拥有七大生产基地，能与合资企业抗衡的大型上市集团公司。吉利这枚车标已作为企业标识遍布全球，被誉为中国最具影响力的商标，被国家工商总局评为中国驰名商标。另一方面，当时吉利就是用镶着这枚车标的吉利汽车敲开了当时轿车这个普通大众心目中神秘的殿堂，同时也为吉利带来了一个广阔的市场，但是随着市场竞争的加剧和越来越多造车企业的涌入、车型的增多，使吉利遇到了前所未有的挑战，尽管吉利在这几年中无论在技术创新、产品创新中发展迅速，推出像自由舰(报价 参数 图片 论坛)、吉利金刚(报价 参数 图片 论坛)、远景(报价 参数 图片 论坛)这样划时代的升级换代车型，但人们对吉利汽车的认识连同这个车标还定格在早些年的吉利车身上，似乎这枚车标已成为低端、低价经济型车的代表。于是乎，每当吉利推出一款新车，消费者换标的呼声便一浪高过一浪，有的甚至把吉利销售中出现的一些市场问题也归结于这枚车标。打开网络搜索，有关车标的评述多达几十万条，创下了中国商标之最，吉利车标已经成为中国消费者最关注的车标。俗话说，水能载舟，亦能覆舟。当年吉利凭这枚车标打遍天下无敌手，如今吉利是否会因为这枚车标而覆舟呢？换与不换成为当时吉利高层最棘手的问题。
