丰田兰德酷路泽：错把中国当东洋

    新一代陆地巡洋舰在中国上市了，除了外形有所改进外，内部配置也有所提高。应该说秉承老款陆地巡洋舰在中国的良好表现，其未来也会有较好的前途。但面对所谓全球统一发声新名字，却难坏了中国的消费者！

    中国文化和日本文化同出于儒家文化，但却有地域的差别。在对人和物的命名上，差别十分明显。中国人对人名和器物的命名，注意的是四个方面：一曰上口、二曰形象和三曰有意义、四曰好识别。陆地巡洋舰之所以能深深植入中国消费者的心中，其名字恰如其分是原因之一，因为“陆地巡洋舰”的名称是符合以上所有四个条件。作为一款越野性能良好、外形大气和质量优异的SUV，在西北消费者中号称“牛头”，其霸气可见一斑。但“兰德酷路责”将会把原有名称的市场积累丧失殆尽！

    首先，新名字笔画多，不利于文字传播，比如填写各种表格、手机传播等十分困难。第二，硬是把英文发音用中国字来记注，且发声十分拗口，不利于记忆。就在笔者昨天写完这篇文章后，今天早上醒来竟然不记得该车的名字。第三，该名称有歧义，可能会对品牌产生不良理解。由于中国地大人多，风俗各异，所以方言口音也有很大的差别，未来可能会有这样理解“烂的路苦泽”和“烂的路苦窄”等等。第四，中国人传统上为人起名字单字为“名”，两字为“字”，加上姓氏一般名为两字，字为三字，发展到今天，以两字和三字为主，也有复姓四字的，但几乎没有五字的。“陆地巡洋舰”原名中，其实“陆地”是形容词，“巡洋舰”才是名字，比较符合中国人的习惯。就像水浒中的“小李广花荣”，也是五个字，但“小李广”是形容词，“花荣”才是名字，比较好记，且好传播。“兰德路酷泽”从发声来说，比较符合日本人名的发声习惯。如在以汉字书写的日本人的名字中，三、四、五个汉字的都有，但以四个字、和五个汉字居多，如“五十岚功三”“小林多喜二”“杉山佳代子”等。

    “兰德酷路泽(报价 参数 图片 论坛)”对车型的营销传播来说，会产生很大伤害！丰田在中国卖车，难道尊重中国文化就会失去尊贵的身份？日本丰田，错把中国当东洋！

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