大众无远虑必有近忧
[导读] 人常说,无远虑必有近忧。在外界环境不容乐观的汽车市场中,大众采取何种策略保持自己的江湖地位显得由为重要。万物都在变化中,大众多年积累下来的基业说不定哪一天就会轰然倒塌,就如同美国经济一样,如果大众还没真正意识到目前潜在的危险那就很危险了。
目前量产车型中,大众又有哪些车型具有续传“捷达(报价 参数 图片 论坛)、桑塔钠”市场经典的潜力?
朗逸(报价 参数 图片 论坛):朗逸的出现让大众看到了希望,即便在艰难的市场环境中,朗逸也取得了月销4000台的成绩。当然,朗逸并没有太多的技术亮点,但就目前的消费趋势来看,经典车型大都都选用成熟的技术,以期降低成本提高产品市场竞争力。桑塔纳(报价 参数 图片 论坛)有技术亮点么?没有。因此在笔者看来,朗逸最可能继承“经典”的车型。而摆在大众面前,最主要的任务是如何保持朗逸的产品品质,如何进一步提高产品的价格竞争力。大众的品质加上高性价比,朗逸虽然上市才三个月不到,却是很有希望的车型。而至于双胞胎新宝来(报价 参数 图片 论坛),还不知道其市场策略如何,不做评价。
迈腾(报价 参数 图片 论坛):迈腾是款好车,没人否认。但每月仅仅只有3000台的市场销售让大众惨不忍睹,其实就产品本身而言,迈腾的确具有“王者相”,不过一汽大众错误的市场策略让其失去了市场信心。片面的强调运动、片面的强调发动机让迈腾丧失了很多客户群。传闻,因一汽大众过于相信调查公司的数据,认为偏爱运动的人都喜欢手波车,导致了在产品生产安排上发生了致命的错误。其实对于大部分消费者而言,有多少人真正能感受到极至的驾驶乐趣?片面的强调运动,也让迈腾一直都不出销售低股的阴影。如果给迈腾一个很好的产品定位,让技术再成熟些,不要再出现波箱等技术性问题,再给予一个合理的价格空间,迈腾还是很有希望。
速腾(报价 参数 图片 论坛)与明锐(报价 参数 图片 论坛):速腾与明锐的销量一直处于不温不火的场境,要让其延续“经典”车型,在中级车市场闯出“过万”的销量,实在不易。但速腾的驾控技术的确有其独特的用户群,如果将速腾的驾控与产品品质放大,到也有一定的能力。而明锐,最需要改变了就是外型与销售渠道,如果新款明锐能够早日进入中国到也是件利好,不过对于上海大众而言,双品牌的建立,如何凭借一款车维护经销商渠道的利益的确是伤脑筋的事情。
领驭:迈腾的出现并未对领驭的市场地位发生根本的挑战,不过就最近的销售数据来看,领驭的市场占有率在不断的下滑,这也让人产生不少的担忧。本来领驭是很有希望成为中级车的“常青树”,但是产品的老化,销售价格不断下滑也成为大众的心病,是否有起死回生之术延续领驭老化的问题考验着大众。
而对于其他车型,POLO(报价 参数 图片 论坛)也好,宝来也罢,即便是传言将国产的高尔夫(报价 参数 图片 论坛),除非有意外发生,要想延续生命力,在同级市场中胜出,实非易事。
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