第十三届上海车展在万众瞩目中终于揭开了神秘的面纱，而在北京现代展台上最耀眼的明星莫过于i30，因为它不仅是一款新车，对于北京现代来说它更是一款战略车。
用实力挑战历史目标
根据全国乘用车联席会发布的数据，北京现代成为了09年第一季度产销业绩最大的黑马，3个月销量连续排名国内各大汽车厂商第四名，并且以销售109072辆，同比增长49%的一季度成绩创造了北京现代新的销售最好记录。有这样骄人的成绩为基础，北京现代对完成09年36万辆销售目标显然有了更多的信心，甚至敢于挑战40万辆北现历史上从未有过的目标。而实现这个目标，北京现代所需要的则不仅仅是信心，还需要真正有力的拳头产品来打拼。伊兰特(报价 参数 图片 论坛)、悦动(报价 参数 图片 论坛)是北京现代最成功的两款车型，它们联手组合的“黄金搭档”是国内A级车市场公认的销量冠军，它们的表现直接影响整个北京现代的销售成绩。从数据上分析能看到，伊悦组合每月销量在北现成绩的比重保持在68%-80%之间，这一方面说明伊悦组合确实是北现的支柱产品，另一方面也说明北现要想获得更大成功还需要新的战略车型来支撑。因而，今年下半年将要上市的i30一定被北现寄予厚望，因为它将与伊兰特、悦动一同构成最强的“铁三角”，支撑北现突破40万辆的历史目标。
经典欧洲“i”车
i30是韩国现代针对欧洲市场推出的战略品牌“i”系列的首款车型，整车在设计、性能、驾驶性到安全性上都彰显出欧洲元(报价 参数 图片 论坛)素，是一款典型的欧派轿车。2007年i30在欧洲、美国一经上市便取得了极大成功，并获得了多项大奖。它将现代汽车的品牌形象提升到了一个新的高度。北现明白仅仅依靠i30在欧美成功的光环打造它在中国的市场，显然是远远不够的。高尔夫(报价 参数 图片 论坛)作为大众最为经典的车型，来到中国市场却出现水土不服，几乎停产。可见实实在在的产品与配置才是吸引消费者的关键因素。因此，即将在国内上市的i30也保持了欧洲车原汁原味的性能与配置，杜绝引进车型配置缩水。1.6L伽马发动机与欧洲车型同步，最大功率90.4kw/h，大大高出1.6L骐达(报价 参数 图片 论坛)80kw/h，无论动力输出还是油耗均优于同级别车型。同时，i30采用前麦弗逊，后多连杆悬挂，使充满驾驶乐趣的运动性能不再停留在一句广告口号上。i30具有欧洲NCAP五星碰撞成绩，多安全气囊、活动护头系统、ESP等装备使安全也成为一种享受。此外，2650mm的轴距使i30成为同级别车中最具空间舒适感的中级两厢车。这款战略车型将在新建成的第二工厂，与悦动共线生产，这座在国内具有先进技术设备与高度自动化的工厂无疑为i30的品质提供了最好的保障。无论从车型引进，到产品配置还是生产品质，北京现代都对这款战略车型i30倾注了最大的心血，希望它能伊兰特、悦动一样共同成功。
一个充满希望的市场
十多年前，虽然富康的上市标志了国内两厢车市场的开始，但人们真正开始接受两厢车，尤其是A级两厢车还是2002年中国入世以后。与竞争激烈的三厢车市场相比，这个细分市场发展还较缓慢，经典车型也是屈指可数，世嘉(报价 参数 图片 论坛)、两厢307、两厢马3、骐达，即使最成功的福克斯(报价 参数 图片 论坛)也很难月销过万。因此，对于承载着北京现代40万历史销量重任的i30，它将面对的竞争相对伊兰特悦动是宽松的，这样的大环境很适合集中精力打造一款战略新车。
北京现代选择在这样的时机推出i30其实看重的是这块细分市场的战略深意。国内车市第一阵营中，无论南北大众还是上海通用均在A级两厢车市场还未建树，对于想要突破销量瓶颈，问鼎前三的其他厂商，尤其是北京现代，这个细分市场好如二战盟军开辟的第二战场，在这里i30能避开第一阵营三厢车的锋芒，与其他竞品同步赛跑。如果i30真能成功，不仅能帮助北京现代完成新的目标，甚至还会影响到09年国内厂商的排名与阵营划分。
手握五张好牌
挑战40万的历史目标，北京现代必须有i30的支持。对此，北京现代手上已经握上几张好牌。首先，i30产品本身的优良品质一定能吸引国内消费者。第二张牌，便是政策优势。伊兰特、悦动1.6L排量的巨大成功已经让北现尝到甜头，因此对于1.6L排量的i30北现更是将其锦上添花，配备了与欧洲同步的伽马发动机，希望在国家政策和动力性能上都能抓住消费者的心。第三张牌，则是北京现代自身具有的A级车优势。这表现为对该级别市场的熟知与把握：无论是冠以“家轿之王”的伊兰特，还是A级明星车型悦动，都证明了北京现代在A级车市上具有不争的传统优势；同时，这些市场经验也为i30整体营销提供有力的支持。第四张牌是售后服务，北京现代正在实行的5年/10万公里的保修政策会使消费者在购买i30时更加放心轻松。第五张牌一直是北现的优势，这便是高度的性价比。随着近年国内消费者对汽车了解的增加，已经意识到高性价比并非与低价和劣质等同，而这一点在当前的经济环境中更具有吸引力。
新的利器A级“铁三角”
为进一步扩大在A级车市场的优势并挑战历史销量目标，北京现代打造A级“铁三角”，即伊兰特、悦动与i30组合。人人都懂的几何学常理，只要三点就能支撑起一个稳固的立体空间。北现“铁三角”追求的就是这个效果。悦动锁定一、二线城市消费人群，针对主流A级车市，为北现争夺更多价值与品牌效益；伊兰特面对二、三线A级市场，以较低的价格实现最大化销量，并对自主品牌实行打压，保护悦动的生存空间；i30针对新兴两厢车消费群体，他们时尚、新潮正好符合i30所具性质。而i30一旦成功，北现在A级车市上便能如虎添翼，成为该市场真正的赢家。
打造i30，将其做成一款成功车型对北现来说有双重意义：一、北现能够通过i30的发展来提升企业形象与品牌价值，将北现在A级车市场上的优势进一步增强，进而通过品牌优势带动其他级别车型的发展。二、i30的成功与否还直接关系到它与伊兰特、悦动一起构成的“铁三角”是否稳固，是否能实现北京现代挑战40万辆的历史目标。
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